ACA Network 如何用區塊鏈解決廣告投放受到代理商壓榨的困境

(本內容由 ACA Network 提供,非區塊客立場,於進行任何投資前,仍應盡善研究與分析。)

ACA Network 目標在於運用區塊鏈技術開發一個透明的線上廣告交易平台,希望改變線上廣告產業受廣告代理商壓榨的現況。 ACA Network CEO 高榮郁 (Kou Youngwook) 四月中旬在東京渋谷 (Shibuya) 活動中,報告了以下關於其項目的內容:

線上廣告產業現況與詐欺廣告 (ad fraud) 問題


線上廣告產業的市場規模,從功能型手機及網路廣告的出現開始,廣告產業隨著科技的進步,市場規模也不斷擴大。近年來更以年平均 20% 的速度成長,預計在 2018 年度,線上廣告市場產值將超越 2810 億美元,且預計未來仍持續成長,可說是極具潛力的產業。

日本的廣告產業產值為全球第三大市場,然而這個巨大的市場一直以來存在著廣告代理商黑箱作業的問題。廣告主支付的廣告費用通常會經由廣告代理商分配給媒體,而過程中廣告代理商會從中收取仲介費,有些情況下仲介費更高達 30%。除了高額的仲介費,詐欺廣告 (ad fraud) 正是此產業面對的一大難題。目前的產業生態裡,許多資訊都操控在代理商手上,廣告主並無從得知實際的廣告流量與廣告發送的對象,就算代理商提交了數據,也無從得知其資料的真偽。這正是時常被討論的詐欺廣告問題,而廣告主與媒體雙方都是受害者。

ACA Network CEO 高榮郁說明目前廣告代理商壟斷市場的困境

開發團隊背景

開發 ACA Network 的母公司 Rocketstaff 本身也是媒體,創立於 2010 年,目前在 Google 及 iOS 平台營運九個免費漫畫軟體。每月線上 IMP(曝光次數) 達五億以上。CEO 高榮郁 (Kou Youngwook) 已來日 20 年,曾被日本最大廣告代理商 電通 (dentsu) 選為 十五位日本通 之一 。

在運作媒體的經驗中,我們發現了就算流量持續成長,廣告收入達一定水準後就會停止成長。這樣的情況持續困擾我們一陣子後,有熟悉廣告代理商運作的人建議我們「聯絡代理商調整廣告單價」。聯絡代理商後,廣告收入回持續成長一段時間,然而經過一段時間後,又會回到原先的收入水準。這個過程重複了許多次後,我們理解,廣告代理商掌握著媒體的收入,而代理商又握有許多有關廣告運作的資訊,廣告主與媒體在交易過程中都被矇在黑箱裡,這很明顯的是需要被改變的問題。這樣的背景下,我們決定開發 ACA Network 來改變現況。

我們將運用區塊鏈技術,打造一個資訊公開透明的線上廣告交易平台。過程中廣告主可以自行設定廣告項目及資訊,媒體方也不需受代理商控制單價。不但可以最佳化廣告效益,也可最大化廣告收入,ACA Network 會是一個有益於廣告主及媒體雙方的平台。可以透過 影片 的介紹,ACA NETWORK 項目的解決方案。

ACA Network 可以讓廣告投放如活水灌溉農田一般,確保投放的持續性,最佳化廣告效益。

了解更多:
ACA NETWORK 官方網站:aca.network
ACA NETWORK Telegram:t.me/acanetwork


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圖片: semrush

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