IBM 攜 MediaOcean 防廣告欺詐 推區塊鏈媒體交易追蹤器

科技巨頭 IBM 旗下的商業技術諮詢機構 IBM iX 6 月 19 日發布推文,宣佈與廣告軟體供應商 Mediaocean 合作推出了一款用於數位媒體交易的區塊鏈追踪器,旨在解決媒體供應鏈不透明的問題,將於 7 月 正式啟動。

根據 IBM iX 的說法,區塊鏈能在媒體採購的過程中發揮「詐騙清淨器」的作用,他們所開發的追蹤器將防止款項流到錯誤的一方,從而降低數位廣告欺詐發生的頻率。

據了解,雙方為了解決媒體產業的弊病,特地為此次試點組織了一個區塊鏈聯盟,目前加入試點項目的成員包括:凱洛格 (Kellogg)、金百利克拉克 (Kimberly-Clark)、輝瑞 (Pfizer)、聯合利華 (Unilever) 和 IBM 沃森廣告 (IBM Watson Advertising) 。

IBM iX 的全球營銷合作夥伴 Babs Rangaiah 表示,這次區塊鏈試點將專注於追踪媒體播映平台的資金流向,並剔除不必要的中間商:

一旦你明確掌握資金來源,哪幾家媒體播映平臺及他們的一舉一動,你會發現供應鏈中有許多的中間商會自行吸收多餘的製作成本,到最後的受害者就會是出版商。

除了提供產業透明度外,該試點項目還致力於減少媒體交易的時間和成本。Mediaocean 的 CEO Bill Wise 表示:

我認為到明年年底,我們將擁有一個功能齊全及可擴展的解決方案,並被大部分同業採用。

今年 4 月,寶僑公司 (Procter & Gamble’s) 的報告顯示,媒體供應鏈中大約有 20-30%的廣告預算被耗損在「缺乏可見度、合約不透明、投放資金不透明、欺詐,而如今您的廣告會出現在不安全的地方。」

根據瞻博網絡研究公司 (Juniper Research) 的估計,欺詐行為會讓數位廣告客戶在今年平均每天花費 5,100 萬美元。

然而,這並不是 IBM 第一次將區塊鏈技術整合到廣告產業中。4 月 18 日,IBM 宣佈和 Salon Media 實行一項區塊鏈概念驗證,同樣為廣告商、發行商及用戶減少中間商,並提供透明的合約紀錄和發行商支付明細。


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來源:cointelegraph

圖片: breakfastny

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