科技巨頭 IBM 旗下的商業技術諮詢機構 IBM iX 6 月 19 日發布推文，宣佈與廣告軟體供應商 Mediaocean 合作推出了一款用於數位媒體交易的區塊鏈追踪器，旨在解決媒體供應鏈不透明的問題，將於 7 月 正式啟動。
根據 IBM iX 的說法，區塊鏈能在媒體採購的過程中發揮「詐騙清淨器」的作用，他們所開發的追蹤器將防止款項流到錯誤的一方，從而降低數位廣告欺詐發生的頻率。
"The promise of #blockchain will scale the opportunity to clean things up [in media buying]." @rmaster of @Unilever during the announcement of a major partnership between IBM and Mediaocean to integrate blockchain across the media ecosystem. #CannesLions #ReinventMarketing pic.twitter.com/S9Hd8f7JAV
— IBM iX (@IBM_iX) June 19, 2018
據了解，雙方為了解決媒體產業的弊病，特地為此次試點組織了一個區塊鏈聯盟，目前加入試點項目的成員包括：凱洛格 (Kellogg) 、金百利克拉克 (Kimberly-Clark) 、輝瑞 (Pfizer) 、聯合利華 (Unilever) 和 IBM 沃森廣告 (IBM Watson Advertising) 。
IBM iX 的全球營銷合作夥伴 Babs Rangaiah 表示，這次區塊鏈試點將專注於追踪媒體播映平台的資金流向，並剔除不必要的中間商：
一旦你明確掌握資金來源，哪幾家媒體播映平臺及他們的一舉一動，你會發現供應鏈中有許多的中間商會自行吸收多餘的製作成本，到最後的受害者就會是出版商。
除了提供產業透明度外，該試點項目還致力於減少媒體交易的時間和成本。 Mediaocean 的 CEO Bill Wise 表示：
我認為到明年年底，我們將擁有一個功能齊全及可擴展的解決方案，並被大部分同業採用。
今年 4 月，寶僑公司 (Procter & Gamble’s) 的報告顯示，媒體供應鏈中大約有 20-30％的廣告預算被耗損在「缺乏可見度、合約不透明、投放資金不透明、欺詐，而如今您的廣告會出現在不安全的地方。」
根據瞻博網絡研究公司 (Juniper Research) 的估計，欺詐行為會讓數位廣告客戶在今年平均每天花費 5,100 萬美元。
然而，這並不是 IBM 第一次將區塊鏈技術整合到廣告產業中。 4 月 18 日，IBM 宣佈和 Salon Media 實行一項區塊鏈概念驗證，同樣為廣告商、發行商及用戶減少中間商，並提供透明的合約紀錄和發行商支付明細。
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