根據 16 日發布的新聞稿,日本汽車製造商豐田汽車 ( Toyota ) 已經與區塊鏈廣告分析業者 Lucidity 合作,要減少購買數位廣告時遭遇詐欺的情況。

Lucidity 公司成立在 2017 年,原名為 KR8OS,總部位於洛杉磯,提供可追蹤供應鏈支付的以太坊區塊鏈解決方案,讓廣告主可監看他們花費的資金是如何配置。

豐田與全球廣告業者 Saatchi&Saatchi 希望透過與 Lucidity 的新合作關係,能夠取得關於豐田數位廣告活動購買的透明度,並且減少浪費的支出。美國汽車數位廣告市場的規模在 2018 年估計接近 150 億美元。

聞稿指出,豐田汽車北美公司的媒體總監 Nancy Inouye 對廣告交易出版刊物 AdAge 表示,與 Lucidity 合作的廣告活動使豐田網站的造訪量提高 21%Lucidity 能夠以高階的曝光與點擊差異來註記網頁與 App,也就是能分辨是詐欺,或是機器人進行的點擊,藉此將廣告資金轉移至點閱績效較佳的網站。

Nancy Inouye 表示,豐田「希望更深入程序式廣告領域,特別是因為它是個相當一目瞭然的領域,因為我們未擁有透明度與能見度」。根據 AdAge 的說法,該公司現在計劃延長與 Lucidity 原定三個禮拜的測試期。Nancy Inouye 指出:

我們正在討論進入下一步,以及以更長的時間進行更多的廣告活動。如果能夠維持久一點,我們應該能看到更強勁的結果。

Saatchi&Saatchi 的媒體主管 Tom Scott 也表示:

「即便已經在內部安裝高規格的反詐欺與可見性 (viewability) 過濾機制,但 Lucidity 還是能夠藉由進一步優化廣告活動來達到明顯的價值附加效果。」

「從程序化的供應鏈中取得透明、清楚數據的能力正在改變遊戲規則。我們有能力採取行動,而且這是我們第一次能夠使用區塊鏈技術來消除浪費,並且優化我們購買廣告的方式。」

區塊鏈已積極在媒體產業部署,希望解決偽造的流量、機器人點擊與網域欺騙等透明度問題,而且還要稽核廣告的交易。今年 6 月,全球廣告軟體巨擘 Mediaocean 與 IBM 合作,使用區塊鏈為「一個廣告主的媒體資金流向全部歷程」帶來透明度。

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