社群媒體龍頭 Facebook 8 日在旗下的「Facebook 行銷」宣布自 6 月 5 日開始,將更新自家的金融產品和服務政策。在這次更新中,將放寬與區塊鏈、加密貨幣相關的廣告投放執行方式。

在政策更新後,有關區塊鏈技術、產業新聞以及加密貨幣相關的內容與教育素材,可「重現」在 Facebook 上,無須再尋求 Facebook 事前的書面批准。但值得注意,尋求推銷特定加密貨幣的廣告依然遭禁止。

2018 年 1 月,Facebook 發公告表示,為了提高金融產品及服務在廣告投放的完整性和安全性,因此官方制定了一項新政策,將禁止投放含誤導性或欺騙性的金融產品及服務的促銷活動廣告。在該聲明中,特別點名了如二元期權、ICO 和加密貨幣相關的促銷活動。然而,事實反映,自這項新政策推出後,舉凡與區塊鏈、加密貨幣相關的內容都被禁止在平台下廣告。

2018 年 6 月,Facebook 宣佈更新 1 月份開始施行的金融產品和服務廣告政策,將重新允許加密貨幣相關廣告的投放,而 ICO 相關廣告則仍被禁止。實施這一項新政策後,Facebook 要求加密貨幣和區塊鏈倡議人士在投放廣告之前必須取得官方同意。

「從 6 月 26 日開始,我們將允許加密貨幣和相關內容的廣告投放,但客戶必須事先經過審核。我們將繼續禁止投放二元期權和 ICO 的廣告。」

Facebook 當時強調,在過去幾個月以來,一直在尋找最有效的方法以改善這個政策,從而允許部分廣告的投放,並確保其安全性。此次更新政策,任何想要投放加密貨幣相關廣告的客戶必須事先填寫申請表,並提供相關資料,例如:營業許可證明、是否有在公共證券交易所上架及其他相關業務背景。

有鑑於這些限制,Facebook 產品管理總監 Rob Leathern 當時坦承,並不是每位想要投放廣告的客戶都能達到這個要求,但 Facebook 會傾聽反饋意見,並在必要時修改其政策。

來到 2019 年 5 月,這些政策施行接近一年,Facebook 在最新的新聞稿強調,「從那時(2018 年 6 月)起,我們聽取了反饋並評估了政策的有效性。雖然我們仍然需要大家申請投放促銷加密貨幣的廣告,但從今天開始,我們將縮小此政策範圍」,與區塊鏈技術、行業新聞、教育或與加密貨幣相關的廣告將不再需要預先批准。

最新的調整不適用於尋求推銷特定加密貨幣的廣告,而且有關首次代幣發行 (ICO) 的廣告仍是禁止的。這類限制的目的是要防止 Facebook 的用戶成為內含誤導用意廣告的犧牲品。期望推銷特定一款加密貨幣、加密貨幣交易所或挖礦軟硬體等特定產品的廣告主必須經過嚴格的背景檢查,包括他們是否已取得執照,無論是在公開證券交易所 (或是家上市公司的子公司) 進行交易以及其他相關的公開背景。

區塊客本月初報導,Facebook 擬計劃推出一個基於加密貨幣的支付系統及發行穩定幣,據知情人士透露,這項核心計劃已籌備一年多,計劃名為「Project Libra」。隨後,在本周初,據外媒報導,Facebook 取得「Libra」商標權。


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