4 月 18 日,幣安打響 2020 年 BNB 季度銷毀「第一槍」。

其公告中稱,已完成第 11 次 BNB 季度銷毀,本次銷毀 3373988 枚 BNB,約計 5250 萬美元。這一數據表明,幣安盈利規模持續擴大。

幣安幣安歷次季度銷毀 BNB 數量

同比,除「絕對通縮」下的巨量銷毀外,OKEx 最近一輪銷毀發生在 3 月 2 日,數量為 318.33 萬枚 OKB,價值約 1750 萬美元;火幣第一季度銷毀數量為 1310.63 萬枚 HT,價值約 4750 萬美元。

相較之下,不僅顯現出幣安的銷毀力度與盈利實力,更是三大平台通證史上價值最大的一次「常規銷毀」。

桃李無言,下自成蹊。眾多數據分析與評級服務機構早於銷毀公告予以認可:4 月 16 日,TokenInsight 發布《2020 年第一季度現貨交易所行業研究報告》顯示,幣安的調整後現貨成交量大幅領先,且在新一期交易所評級中再次榮登榜首;同一天,通證通研究院在其發布的《2020 年 3 月交易所月報》顯示,幣安仍蟬聯第一……凡此種種,不勝枚舉。

與此同時,幣安還接連上演著「眾人恐懼我貪婪」的戲碼。

受新冠肺炎疫情影響,全球金融市場遭遇「至暗時刻」,「黑天鵝」仍在空中盤旋。而幣安在營收基本面的支撐下表現生猛,殺伐決斷:4 月 2 日,幣安宣布收購加密貨幣行情數據網站 CoinMarketCap;4 月 13 日,幣安合約正式上線比特幣期權;4 月 15 日,幣安宣布前 IBM 亞太區技術支持及救援團隊負責人魯邁將加入擔任副總裁;4 月 17 日,幣安鏈社區發布幣安智能鏈白皮書。

在這個拼手速的年代,幣安逆市佈局,頻頻秒殺,各個戰場全面告捷。

BNB 連番上漲

今年 2 月,OKEx 與火幣先後公佈「絕對通縮」方案。這在幣圈泛起了一陣波瀾,推漲了各自的平台通證。而守正創新的幣安並未跟進這一激進做法,因此,在第一季度三大平台通證的漲幅比拼中暫落下風。

進入 4 月,幣安動作頻頻,成功撬動 BNB 輪番上漲。

4 月 13 日,幣安 Launchpad 啟動新一期項目 Cartesi 的消息傳出,BNB 應聲上漲。CoinMarketCap 數據顯示,當日晚幣安公告發出後,BNB 從 13.86USDT 最高漲至 15.9USDT,漲幅超 14.7%。

值得注意的是,目前大多數交易平台的 IEO 近乎銷聲匿跡,唯獨幣安能夠持續推出且收益穩健。

經觀察,Cryptorank.io 對主要 IEO 平台的 86 個項目案例監測發現,截至 4 月 20 日 15 時,當前平均投資回報率排名中,幣安的 9 個 Launchpad 項目以 102.05% 的巨大優勢排名第一,幣安 DEX 的 3 個 Launchpad 項目以 28.4% 排名第二,Gate.io 的 12 個 Startup 項目以 17.78% 排名第三,OKEx 的 10 個 OK Jumpstart 項目以 8.66% 排名第四。除此之外,其它交易平台的當前平均投資回報率均為負值。

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各交易平台的 IEO 項目平均回報率

業內分析人士認為,在市場熱度不高的情況下,各大交易所遴選項目的通道已成重要的「試金石」。

4 月 18 日,BNB 季度銷毀公告發出後,價格再度走強。當天上午,BNB 幾乎是從上一波行情高點(15.9USDT)起飛的。截至 4 月 20 日 12 時,BNB 現報 16.45 USDT,漲幅超 3.4%。非小號數據還顯示,在 7 天漲跌幅與 30 天漲跌幅中,BNB 分別以 17.12% 和 44.6% 的漲幅領先。

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三大平台通證階段漲跌幅對比

此番上漲潮中,BNB 凜冬散盡。

與之相襯的是,BNB 短線領漲之外,幣安還釋放出中長期重大利好。

4 月 17 日,幣安發佈公告稱,由社區驅動的幣安鏈開發團隊發布了通過並行鏈擴展幣安鏈功能的方案白皮書:幣安智能鏈。據悉,該方案在保留幣安 DEX 高性能撮合的前提下,將實現對開發者友好的智能合約功能。同時,幣安方面還指出,幣安智能鏈致力於向所有開發人員提供服務,它為幣安鏈帶來了支持 EVM 的可編程性和跨鏈互操作性的創新性解決方案。

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「幣安智能鏈」公告

「從時間維度來看,幣安鍊是最早實現落地的交易所公鏈,在三大交易所公鏈中具有先發優勢。此次增添智能合約,使幣安鏈在與以太坊的直面競爭中更近了一步。而對 BNB 來說,無疑是一個更加長期的利好。」新加坡分析師 Lindon Wang 說。

4 月 18 日,是幣安鏈上線滿一周年的日子。幣安官方數據顯示,在過去 12 個月裡,幣安鏈以及幣安去中心化交易平台取得了豐碩成果:當前區塊高度為 80000000,已執行了 7700 萬筆交易,持幣地址為 48 萬個。同時,幣安去中心化交易平台上架了 110 種代幣,並開通了 135 個交易對,其交易量達 8 億美元。

另據了解,2020 年伊始,幣安創始人趙長鵬發布致社區用戶和團隊的公開信中稱,BNB 用例超過 180 個。截至目前,BNB 已超過 200 個用例。4 月 16 日,區塊律動報導並歷數了 OKB 的 48 個應用場景。對比來看,BNB 用例是 OKB 的 4 倍還要多。

高調營銷惹圍觀

市場的競爭,歸根結底是人才的競爭。目前,幣安在全球擁有 700 多員工,分別來自 40 多個國家和地區。

不過,幣安並未就此滿足,仍在四處網羅人才,不斷壯大隊伍。尤其是今年幣安聯合創始人兼 CMO 何一高調招聘,引業界關注。

今年第一季度後半程,幣安首先從組建新媒體營銷團隊入手,向亞太市場用戶示好。近幾日,這個由六六、瀅哥、七七、思思、安娜 5 位又美又仙的小姐姐組成的新媒體營銷團隊有了一個更加響亮的名字,即幣安「101 女團」。

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幣安「101 女團」

幣安「101 女團」組建成軍後,其高顏值頗為吸睛,已在行業內掀起了不小的風浪。

面對業內的各種質疑和非議,近日何一在接受媒體採訪時表示,組建新媒體營銷團隊的初衷是為了更妥善與社群溝通。

一位不願具名的幣安工作人員表示,幣安「101 女團」的主要職責是通過微博、微信、短視頻、直播等途徑開展直播訪談、活躍社群與線上諮詢等服務。

據了解,她們 5 人各有所長:瀅哥在區塊鏈行業深耕已久,是幣圈不小的 KOL;安娜為研究生畢業,曾是獲得頭部 VC2000 萬元投資的創業者;思思是從國企成功跳槽的愛折騰女孩;七七原為俄語客服,已在幣安工作 7 個多月;外形甜美靚麗的六六表示,她是用微博聯繫到何一進而求職成功的。

加入幣安之前,這 5 人當中,尤以瀅哥被幣圈人所熟知。一位前同事告訴核財經 APP,大家看到幣安「101 女團」想當然地和花瓶聯繫在一起,這對她們並不公平。他說,

我認識的瀅哥不僅工作能力強,而且還很拼,幾乎每天凌晨一兩點仍活躍在微信群裡。

4 月 17 日,幣安推出一檔對話直播欄目《區塊 101》。據了解,這次節目是由坐擁百萬粉絲的美妝博主安娜主持,首播最高在線 38.4 萬人,當日累計觀看達 432.3 萬人次。其營銷效果由此可見一斑。

在創新營銷案例中,網紅與 KOL 對目標市場產生的影響力已被市場驗證。

分析人士認為,新媒體營銷時代,網紅與 KOL 已成為品牌與用戶之間的主要傳導方式,也是推廣與營銷中不可忽視的重要手段。

正當一些人熱衷於對幣安「101 女團」進行品頭論足時,幣安又宣布了一項重大人事決定。4 月 15 日,幣安宣布前 IBM 亞太區技術支持及救援團隊負責人、好物 APP 及家居品牌納谷創始人魯邁將加入擔任副總裁,負責幣安在亞太地區的多項業務。

資料顯示,魯邁深諳技術領域的發展運營之道,在研發、服務器系統技術等方面頗有建樹,曾在 IBM 工作期間負責組建 IBM 亞太區技術支持及救援團隊。

直到這時,人們才恍然大悟。原來,幣安這一系列操作是在補強亞太市場競爭力。

不得不說,自 2018 年下半年以來,加密貨幣市場持續處於存量博弈的震盪格局中。Lindon Wang 認為,在行業低迷之際,亞太市場乃是「兵家必爭之地」。此次幣安從營銷端創新入手,增強亞太市場推廣力度,或成為其發展的重要拐點。

再造流量帝國

疫情之下,全球市場情緒整體是消極的。尤其是 3 月 12 至 13 日比特幣上演「瀑布式」暴跌後,合約多頭軍元氣大傷,幣圈投資者人人自危,流量變得越來越稀有。

不過,對於多金的幣安而言,這並不是難事。

為激發投資者參與合約交易熱情,幣安於 3 月 26 日開啟了「幣安合約千團大戰」,並拿出了 100 萬美元等值的 BNB 以及多重豪禮。4 月 10 日,比賽正式開始,目前正如火如荼的進行中。

合約帝數據顯示,4 月 20 日 15 時,當前幣安 Futures 的 BTC 合約持倉量為 2.39 億美元,較火幣 DM 僅有 0.31 億美元之差。

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BTC 合約全網實時持倉量

一位合約分析師認為,本月 10 至 25 日的「幣安合約千團大戰」,會帶來「吸附效應」,使其它合約平台用戶被吸引了過來。而相對於其它合約平台來說,無疑形成了「擠出效應」,其持倉量與日均交易量可能會有一定流失。

值得一提的是,從頭部合約平台的日交易量來看,幣安是四大合約平台中,唯一一個在今年第一季度中呈逐月攀升之勢的合約平台。

通證通研究院數據顯示,2020 年 1 至 3 月,幣安 Futures 日均交易量分別為 18.09 億美元、26.03 億美元和 31.04 億美元。比較來看,幣安與 BitMEX、OKEx、火幣三家擁有「早鳥」流量的合約平台差距進一步縮小了。尤其是 3 月日均交易量與 BitMEX 最為接近,僅差 2.46 億美元。

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2020 年第一季度四大合約平台日均交易量對比

據幣安合約副總裁 Aaron Gong 近期的披露,幣安合約日最高交易量已經突破 89 億美元。無論是 BTC 永續合約交易量還是整體合約交易量,都已經全面超越 BitMEX,成為全球市場中最大的永續合約交易所。上述分析師說,

如果說「幣安合約千團大戰」是治標之舉,那麼,幣安馬不停蹄「買買買」可視為在下一盤治本的大棋。

4 月 2 日,幣安宣布收購加密貨幣行情數據網站 CoinMarketCap。這是繼去年幣安收購 DappReview、JEX 之後,又一大併購案。業界盛傳,幣安是斥 3 億美元巨資收購的。不過,幣安官宣時,並沒有滿足人們的好奇心,未披露具體金額。

這一則重磅收購案發生後,在幣圈引起了一場軒然大波。多位業內人士表示,CoinMarketCap 代表了全球加密貨幣行業的流量之巔,是全球被引用最多的加密貨幣行情數據網站。

SimilarWeb 數據顯示,在 2020 年 1 至 3 月裡,CoinMarketCap 總訪問量為 1.07 億次。與之相較,這比交易所中的流量大戶——幣安還要高出一大截。同期,幣安總訪問量為 0.666 億次。

此外,chinaz.com 數據顯示,4 月 20 日 14 時,當前 CoinMarketCap 在全球綜合排名第 561 位。而行業內其它高流量網站在 CoinMarketCap 面前,都要遜色不少。交易所方面,幣安排名第 1440 位,OKEx 排名第 2705 位;同業數據行情網站方面,非小號排名僅為第 9474 位。

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部分業內網站的全球綜合排名

正因為如此,上述業內人士還認為,CoinMarketCap 作為全球眾多加密貨幣投資者的必經之地,這一收購案使幣安能夠直接觸達世界各地的海量用戶,並對其全球化戰略多有助益。

不曾想,這一季花開,幣安各個戰場已呈全面開掛之勢,著實令業界為之側目。

借用數日前某位幣安工作人員在微信群裡的一段感言:平台幣我們不是第一個,公鏈我們不是第一個,合約交易我們不是第一個,開放式平台我們不是第一個。但是,從 2017 年的平台幣,到 2018 年的交易所公鏈,再到 2019 年的 IEO 和穩定幣,幣安一直走在引領行業發展的道路上……

(以上內容獲合作夥伴 火星財經 授權節錄及轉載,原文鏈接 

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