社群媒體巨頭 Facebook 日前召開線上股東大會,今年除了再度上演「逼宮未果」的戲碼之外,身兼創辦人與執行長的 Mark Zuckerberg 還在會上被問及:「Facebook 將如何透過擬議推出的加密貨幣 Libra 獲得收益」。
Mark Zuckerberg 解釋道,Facebook 整合 Libra 以及線上商店等工具之後,社交平台上的商業行為將更加活絡,廣告業務也因此大放異彩,而這在財務上將有利於 Facebook 。根據會議筆錄,Mark Zuckerberg 當時這麼說,
當他們(商家)投放廣告時,由於點擊廣告的人(受眾)手上已有現行可用的付款方式(Libra),因此,當下購買商品的機率會更高,如此一來,這對於企業而言,在廣告上提高出價,基本上是一項值得的投資。整體而言,廣告價格將有所提高。
Mark Zuckerberg 之所以會口出此言,主要原因是在 Facebook 的廣告收費模式並沒有所謂的「固定價格」,而是按照貼文的「展示次數」、「點擊次數」,也就是廣告本身的效果來收費,受眾觸及率越多,廣告費也就越高。再者,商家也可以在廣告測試獲得滿意成效後,再增加廣告的投放資金。
去年,Facebook 廣告業務的營收約 696 億美元,佔 2019 年總收入 98% 以上。
區塊客去年 6 月報導,Facebook 首次宣布將推出加密貨幣 Libra 的計劃,當時發表的白皮書提及,Libra 將鎖定全球 17 億無法享受銀行服務的人口,讓 Facebook 使用者只要一機在手便能在社交平台上進行匯款,為求達到普惠金融的遠大目標。
但如今看來,顯然,Facebook 認為自己也可以從 Libra 身上獲得經濟利益,而在 Mark Zuckerberg 的眼中,「支付這個領域在核心基礎架構上,已有一段時日缺乏創新概念」,所以,Facebook 才會想透過 Libra 來提高支付效率。
本週稍早,為避免外界混淆,Facebook 當初專為發行 Libra 而自主開發的數位錢包 Calibra 正式更名為 Novi 。
此外,Novi 還將作為一個獨立的數位錢包應用程式運行,並與 Facebook 旗下通訊平台 Messenger 、 WhatsApp 相連接以實現互操作性。目前,「Novi」數位錢包和未來的金融服務則由 Facebook 旗下子公司 Novi Financial 負責運營,且將獨立於 Facebook 在加州門羅公園的總部運營。