社群媒體巨頭 Facebook 日前召開線上股東大會,今年除了再度上演「逼宮未果」的戲碼之外,身兼創辦人與執行長的 Mark Zuckerberg 還在會上被問及:「Facebook 將如何透過擬議推出的加密貨幣 Libra 獲得收益」。

Mark Zuckerberg 解釋道,Facebook 整合 Libra 以及線上商店等工具之後,社交平台上的商業行為將更加活絡,廣告業務也因此大放異彩,而這在財務上將有利於 Facebook。根據會議筆錄,Mark Zuckerberg 當時這麼說,

當他們(商家)投放廣告時,由於點擊廣告的人(受眾)手上已有現行可用的付款方式(Libra),因此,當下購買商品的機率會更高,如此一來,這對於企業而言,在廣告上提高出價,基本上是一項值得的投資。整體而言,廣告價格將有所提高。

Mark Zuckerberg 之所以會口出此言,主要原因是在 Facebook 的廣告收費模式並沒有所謂的「固定價格」,而是按照貼文的「展示次數」、「點擊次數」,也就是廣告本身的效果來收費,受眾觸及率越多,廣告費也就越高。再者,商家也可以在廣告測試獲得滿意成效後,再增加廣告的投放資金。

去年,Facebook 廣告業務的營收約 696 億美元,佔 2019 年總收入 98% 以上。

區塊客去年 6 月報導,Facebook 首次宣布將推出加密貨幣 Libra 的計劃,當時發表的白皮書提及,Libra 將鎖定全球  17 億無法享受銀行服務的人口,讓 Facebook 使用者只要一機在手便能在社交平台上進行匯款,為求達到普惠金融的遠大目標。

但如今看來,顯然,Facebook 認為自己也可以從 Libra 身上獲得經濟利益,而在 Mark Zuckerberg 的眼中,「支付這個領域在核心基礎架構上,已有一段時日缺乏創新概念」,所以,Facebook 才會想透過 Libra 來提高支付效率。

本週稍早,為避免外界混淆,Facebook 當初專為發行 Libra 而自主開發的數位錢包 Calibra 正式更名為 Novi。

此外,Novi 還將作為一個獨立的數位錢包應用程式運行,並與 Facebook 旗下通訊平台 Messenger、WhatsApp 相連接以實現互操作性。目前,「Novi」數位錢包和未來的金融服務則由 Facebook 旗下子公司 Novi Financial 負責運營,且將獨立於 Facebook 在加州門羅公園的總部運營。


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