作者| Nancy 

從方興未艾到漸成潮流,名人效應在 NFT 強勁增長中起著不可忽視的作用。近幾個月來,隨著各界傳統名人的接連涉足,NFT 正以狂瀾之勢席捲著娛樂、遊戲、體育、藝術、音樂、時尚等各個細分領域。

憑藉自帶流量的屬性,名人的參與往往會為產品或品牌打開知名度,甚至直接帶來巨大的經濟效益,NFT 亦是如此。借助於「粉絲經濟」這張營銷王牌,NFT 似乎「圈粉無數」。本文盤點了參與 NFT 的名人與 KOL,以及他們常用的 NFT 平台,看看哪家 NFT 平台最具名人吸引力。

OpeaSea 

姚明

姚明是中國籃球協會主席,也是首位入選也是迄今為止唯一入選奈史密斯籃球名人紀念堂的亞洲球員。2020 年 NBA 選秀中,姚明以狀元秀身份被 NBA 的休斯敦火箭隊選中,隨後其連續 6 個賽季(生涯共 8 次)入選 NBA 全明星陣容,2 次入選 NBA 最佳陣容二陣,3 次入選 NBA 最佳陣容三陣。

近日,姚明創立的葡萄酒莊園「YAO Family」推出全新葡萄酒品牌「THE CHOP」及限量版 NFT 收藏品,這是世界上首個與 NFT 數位收藏品搭配拍賣的葡萄酒酒莊。

目前,該 NFT 收藏品正在 NFT 交易平台 Opensea 上進行拍賣,平均售價 0.22ETH ,每一枚 NFT 都對應著一瓶實體 THE CHOP 葡萄酒,並且附有一份姚明簽名的真品證書。

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THE CHOP 部分 NFT 來源| OpenSea 

錫安·威廉姆森

「胖虎」錫安·威廉姆森(Zion Williamson)是 NBA 球隊新奧爾良鵜鶘的籃球運動員,於 2019 年以選秀狀元身份進入 NBA,實力超群。據 Elias Sport Bureau 統計,錫安·威廉姆森在職業生涯前 40 場交出 58.5% 的投籃命中率,這是 NBA 歷史上球員生涯前 40 場的最高命中率。

正是由於錫安·威廉姆森在賽場常打出歷史級表現,其人氣爆棚,成為 NBA 名副其實的「帶貨王」,在傳統體育界如此,NFT 領域亦是如此。例如 2021 年 1 月,錫安·威廉姆森的 NFT 球星卡被以 10 萬美元的高價售出。

而在今年 4 月,錫安·威廉姆森與籃球雜誌 SLAM 合作推出 NFT 球星卡,並於 OpenSea 上進行拍賣。SLAM x ZION 系列將推出兩種球星卡,分別包括基礎版、黃金版、黃金簽名版和 1/1 白金簽名版。同時,該系列還包含一張未來籃球卡。

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錫安·威廉姆森部分球星卡來源| OpenSea 

賈倫·薩格斯

賈倫·薩格斯(Jalen Suggs)是一名橄欖球運動員出身的控球後衛。憑藉著出色的實力,賈倫·薩格斯成為 2021 屆 NBA 選秀的狀元大熱門。

4 月 21 日,賈倫·薩格斯將其一段「精彩時刻」影片作為 NFT 在 OpenSea 上出售,最終競價達 4.12 枚 ETH ,最高競拍者將獲得賈倫·薩格斯比賽獲勝時所穿的鞋子以及上面的親筆簽名。

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賈倫·薩格斯精彩時刻來源| OpenSea 

村上隆

村上隆是一位日本藝術家,也是超扁平(Superflat)運動的創始人,以當代流行藝術對美術和大眾文化的綜合理解而著稱。村上隆在時尚、藝術和潮流圈都極具知名度,例如與 Louis Vuitton 等知名品牌均有著合作,其作品包括繪畫、雕塑、素描以及動畫。

2021 年 3 月,受 Beeple 拍賣事件的影響,村上隆開始參與 NFT,並在 OpenSea 發售了 NFT 收藏品。與此同時,村上隆為了致敬 CryptoPunks,推出了太陽花與 CryptoPunks 元素相結合的系列 NFT 收藏品。

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村上隆部分作品來源| OpenSea 

不過,不久後村上隆取消了像素版小太陽花 NFT 的拍賣活動,並聲稱其需要做更充分的準備,且堅信 NFT 的巨大潛力。

Oleksandra Oliynykova

Oleksandra Oliynykova 是位網球職業選手,其在國際網球聯合會(ITF)的世界巡迴賽排名中排名第 30,在女子網球協會(WTA)排名第 649 位。

今年 3 月,Oleksandra Oliynykova 將其右臂部分權益權鑄造成 NFT 在 OpenSea 上拍賣,這是她首個,也是最後個 NFT 。在本次拍賣中,Oleksandra Oliynykova 拍賣的是其右臂內側肘部上方的區域,總面積為 15 厘米 x 8 厘米(約 6 英寸 x3 英寸)。中標者可以轉售、留空,或委託在該區域紋個紋身或一幅人體藝術作品。

Kings of Leon

Kings of Leon 是一支美國搖滾樂隊,由四位同胞兄弟於 1999 年在美國田納西州納什維爾成立的。今年 3 月,Kings of Leon 與加密初創公司 Yellowheart 合作推出「NFT Yourself」系列 NFT 收藏品在 OpenSea 出售,以慶祝其新專輯《When You See Yourself》的發行,這是首支以 NFT 形式發行專輯的樂隊。

Snoop Dogg

Snoop Dogg 是一位獲格萊美獎提名的美國饒舌歌手,也是製作人德瑞博士的得意門生之一,有著「美國殿堂級說唱天王」和「西海岸饒舌教父」的稱號。

今年 4 月,Snoop Dogg 與彩虹貓(Nyan Cat)在 OpenSea 合作發售 NFT 收藏品,其中「Hazy Nyan Cat」系列與「Nyan Blunt」系列為限量款,售價均為 0.42ETH,「Nyan Dogg」為拍賣款,目前最高出價 16ETH 。

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Snoop Dogg 與彩虹貓合作 NFT 作品來源| OpenSea 

此外,Snoop Dogg 曾還在 Crypto.com 的 NFT 平台上推出其首個 NFT 系列,以及在 YouTube 上與 Shiba-Inu(狗狗幣頭像上的日本柴犬名字)在 YouTube 上發布了一個名為「Snoop Dogg 420 DogeCoin Video」的音樂影片。

值得一提的是,Crypto.com 推出的 NFT 平台也曾與阿斯頓·馬丁高知特 F1 車隊、Axel Mansoor、加密藝術家 BossLogic、音樂偶像 Boy George 等名人有過合作。 

Scott Adams

Scott Adams 是《Dilbert》的創作者,其發表的部分作品曾榮登《紐約時報》暢銷排行榜的榜首。而《Dilbert》是由斯科特·亞當斯撰寫和說明的以虛構人物和主角著稱的美國漫畫,最早於 1989 年 4 月 16 日出版。以諷刺性的辦公室幽默而著稱。

今年 4 月中旬,Scott Adams 正在 OpenSea 上出售其著名漫畫的 NFT 版本,其中名為「Dilbert NFT Comic F-word」的 NFT 最高出價已達 12 萬美元。

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Dilbert NFT Comic F-word 來源| OpenSea 

John Cleese

John Cleese 是英國喜劇界的大師級人物,也是英國喜劇天團 Monty Python 的成員。今年 3 月,John Cleese 將其在 iPad 上繪製的布魯克林大橋作品在 OpeaSea 上生成 NFT 進行拍賣,起拍價為 100 美元。

該幅作品意欲諷刺美國歷史上臭名昭著的詐騙犯 George C. Parker,從 1900 年至 1928 年,George C. Parker 使用不同的假名出售了很多美國地標建築,包括自由女神像、麥迪遜廣場花園、大都會博物館、格蘭特將軍國家紀念堂和布魯克林橋。

此外,華裔創作歌手陳奐仁、《中國新說唱 2020》選手高嘉豐、韓國奧運冠軍 Koo Ja-Cheol 等名人均在 OpenSea 拍賣 NFT 作品。

Nifty Gateway 

Eminem

Eminem 是美國說唱巨星,是 2000 年代美國最暢銷的音樂藝術家。Eminem 在全世界的成功和廣受讚譽的作品因打破種族壁壘而在流行音樂中接受白人說唱歌手而廣受認可,經常被稱為有史以來最偉大的說唱歌手之一,其在 Billboard 200 上擁有十張第一名的專輯,這些都連續登上排行榜的首位,這使得其成為唯一一位達到這一目標的藝術家。

今年 4 月,Nifty Gateway 在推上宣布 Eminem 在 Nifty Gateway 上發售 NFT 收藏品包括限量版本、拍賣版本以及開放版本。目前「EMINEM」、「SLIM SHADY」以及「MARSHALL MATHERS」3 個音頻開放版本現已結束銷售。限量版共有兩款不同的 NFT,每款分別有 50 個。而拍賣系列僅有 1 個 NFT,且有著 Eminem 簽名的《Infinite》專輯。如「STANS’ REVENGE」的最終拍賣價為 10 萬美元。

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Eminem 部分作品來源| OpenSea 

The Weeknd

The Weeknd 是加拿大創作型歌手,其作品曾獲三座格萊美獎,以及被奧斯卡最佳原創歌曲獎的提名,且 The Weeknd 個人還入選了《TIME》雜誌 2020 年最具影響力 100 人之一。從 The Weeknd 作品常常上線就橫掃媒體平台和音樂榜單來看,足以可見其超高人氣。

在今年 3 月宣布即將以 NFT 的形式發行單曲後,The Weeknd 不久前在 Nifty Gateway 正式發售了 NFT,其中名為「The Source」的作品售價高達 49 萬美元。

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The Weeknd 作品來源| Nifty Gateway 

Mick Jagger

Mick Jagger 是英國搖滾樂隊滾石樂隊(The Rolling Stones)的主唱,同時是搖滾樂有史以來最有影響力的主唱之一,發行過無數膾炙人口的歌曲。

如今這位 76 歲的搖滾「老炮兒」也加入了 NFT 熱潮。前幾日,Mick Jagger 宣佈為其新歌「Eazy Sleazy」在 Nifty Gateway 上發行了 NFT,最終競標價為 5 萬美元,此收益也被 Mick Jagger 用於慈善事業。

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EAZY SLEAZY 來源| Nifty Gateway

 Justin Roiland

Justin Roiland 是美國演員,也是著名動畫「Rick and Morty」創作者之一。今年 1 月 20 日,Justin Roiland 創作的加密藝術 NFT 在 Nifty Gateway 正式發售,此次作品發售共有 3 件開放版作品和 5 件限量版作品。

據 Cryptoart.io 數據顯示,截至目前,Justin Roiland 位列藝術家成交量排行榜第 25 名,作品成交額已突破 360 萬美元,作品成交數量達 3448 件,最高成交價為 29 萬美元,平均成交價超 1000 美元。

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Justin Roiland 部分作品來源| Nifty Gateway 

此外,美國音樂家 DJ 和唱片製作人 Illenium、電子音樂人 Deadmau5、世界紀錄保持者 Eliud Kipchoge、英國知名 DJ、電音製作人 Carl Cox 等都在 Nifty Gateway 上發行了 NFT。

Rarible 

撒鹽哥

網紅「撒鹽哥」Salt Bae 因其妖嬈又富有個性的撒鹽姿勢被眾人知曉,火爆全球。在 Instagram 上,「撒鹽哥」擁有數千萬粉絲,視頻播放量也同樣高達數千萬。

今年 3 月,「撒鹽哥」在 Rarible 上發行並拍賣其「成名撒鹽動作」的 NFT,並在簡介中寫道,「2017 年 1 月 7 日,靠這個撒鹽影片,我走紅了。」

奧斯卡提名演員

奧斯卡金像獎是美國電影界的最高獎項,也是全球關注度最高的電影盛世。近期,與 Rarible 等合作的項目 Nomine(eth)透露稱,25 名在 2021 年奧斯卡頒獎禮上獲得提名的演員或導演將獲得三枚 NFT 加密藝術品,這些 NFT 將向最佳男演員、最佳女演員、最佳男配角、最佳女配角和最佳導演的獲提名者。

而該件 NFT 由藝術家 Jon Noorlander、Shaylin Wallace、Rocco DiSpirito 等設計,上面印有各提名者的名字。每個獲勝者可在 Rarible 上進行拍賣,收益將捐給他們選擇的慈善機構。

Lindsay Lohan

Lindsay Lohan 是位影視演員,此前曾憑著《賤女孩》而走紅,並因此獲得第 14 屆 MTV 電影獎最佳女演員獎。僅在推特上,Lindsay Lohan 就擁有超 800 萬的粉絲。

今年 2 月,Lindsay Lohan 宣布其正在 Rarible 上以 33 枚 ETH 出售 NFT 藝術品。Lindsay Lohan 又以超過 15000 美元的價格在 Rarible 上出售以已經解散的 Daft Punk 樂隊為主題的 NFT。

此外,Lindsay Lohan 還聲稱,比特幣是未來。

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「Lightning」來源| Rarible

Megadeth

成立於 1983 年的 Megadeth 是開創美國 Thrash Metal 重要樂隊之一,在全球賣出超過 2000 萬張專輯,連續 5 張白金銷量專輯以 7 次格萊美 Best Metal Performance 提名。今年 4 月中旬,Megadeth 將發行的名為「Megadeth Genesis」NFT 在 Rarible 上進行拍賣,最終拍賣價為為 8.4 WETH 。

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Megadeth Genesis 來源| Rarible 

Soulja Boy

Soulja Boy 是美國說唱歌手,在推特上擁有超 520 萬粉絲。而 Soulja Boy 也是個加密狂熱者,除了在推特上頻繁發文提及狗狗幣外,其還投資了 BTC、ETH 等多種加密貨幣。

早在今年 1 月,Soulja Boy 就在 Rarible 上發售首個加密藝術 NFT,共 20 版,每版定價 5 ETH 。不僅是 Rarible,Soulja Boy 還通過 Valuables 將其在 2018 年 7 月份發布的一條推文鑄造成 NFT,目前最高出價為 1990 美元。

除此之外,知名嘻哈樂隊 Wu Tang Clan、音樂家 Sean Ono Lennon 等也都在 Rarible 上發行了 NFT。

Ethernity Chain 

貝利

貝利是巴西著名足球運動員,曾被國際足聯譽為「球王」, 亦被《時代周刊》列入 20 世紀最具影響力的 100 個人物。

今年 4 月,在官方授權下,Ethernity Chain 正式推出了由澳大利亞概念藝術家 Kingsletter 和 Visual Lab 共同創建的貝利認證的 NFT 集合,包含 3 至 6 件作品。這是貝利交易卡首次以數位形式發布,而此次 NFT 出售收益的 90% 也將歸於貝利基金會。

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穆罕默德·阿里

穆罕默德·阿里是美國著名拳擊運動員、拳王,其在在 20 年的時間裡 22 次獲得重量級拳王稱號。儘管這位傳奇人物已去世,但其卻擁有難以想像的超高人氣,例如球王梅西就是其粉絲。

今年 3 月,Ethernity Chain 和阿里基金會合作推出了「阿里系列」NFT,旨在紀念拳王阿里的生活。該 NFT 其中收錄了 1971 年《體育畫報》拍攝的著名照片《阿里和弗雷澤》,部分收益將轉交給致力於阿里生活和事業的路易斯維爾博物館。

Tony Hawk

Tony Hawk 是一名滑板運動員和演員。在他的職業生涯中,Tony Hawk 不僅贏得了 70 多場比賽,還創辦了自己的滑板公司 Bridhouse。其中,Tony Hawk 完成的高難度動作 900 使其被尊為「滑板神話」。

而這位傳奇滑板選手在推 Instagram 上擁有數百萬粉絲,其推出遊戲也備受歡迎,例如其監製的《托尼霍克極限滑板:美國荒野》系列,在歐美地區擁有超高的人氣。目前,電腦遊戲開發商 Activision 發行的 Tony Hawk 滑板遊戲也和 Ethernity Chain 建立合作關係,並在未來幾週發行 NFT 。

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 Fernando Tatis Jr.

Fernando Tatis Jr. 是美國職棒大聯盟的游擊手,目前效力於聖地牙哥教士,2019 年初被評為大聯盟的百大新秀之首。如今,這位教士頭號新秀的系列 NFT 已於 4 月 26 日由 Ethernity Chain 發行。

實際上,Ethernity Chain 不僅是個 NFT 平台,還支持慈善。在 Ethernity Chain 推出的首輪 NFT 拍賣中,吸引了 Winklevoss 兄弟、足球明星 Paolo Maldini 和 Christian Vieri、費城 76 人隊的老闆 Michael Rubin,百大 DJ Alesso 和 Dimitri Vegas&Like Mike 等名人。

SuperRare 

Don Diablo

「大菠蘿」Don Diablo 是荷蘭 DJ、音樂製作人和藝術家,15 歲就被唱片公司發掘並簽約。Don Diablo 是世界最受歡迎的 house DJ,2019 年被《DJ Mag》被評選為百大 DJ 第六名,Beatport 評其為有史以來最暢銷的「House」和「Future House」藝術家。

今年 4 月,Don Diablo 的首場名為「Destination Hexagonia」NFT 演唱會以 600 ETH 的價格在 SuperRare 上售出。而這場的 60 分鐘 NFT 演唱會是專門為拍賣而創作的,由 Don Diablo 與攝像師 Paul Snijder 合作拍攝一年多時間,最終拍賣者將會得到一個包含視頻文件的 U 盤。

Deadmau5

Deadmau5 是一位加拿大電子音樂製作人、DJ,其名下的專輯曾六次獲得格萊美獎最佳電子/舞曲專輯獎提名。

早在去年 12 月,Deadmau5 就與增強現實(AR)藝術家 Sutu 在 SuperRare 推出一款名為「In Titan’s Light」的 NFT 藝術品。在這個 30 秒的 NFT 視頻中,配有 Deadmau5 音頻作品 SATRN 的一段。

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In Titan’s Light 來源| SuperRare 

此外,例如《時代周刊》、《紐約周刊》、運動鞋設計 RTFKT Studios 等傳統企業也都在 SuperRare 上參與 NFT 發售。

Foundation 

愛德華·斯諾登

愛德華·斯諾登是前美國中央情報局(CIA)職員,其因將美國國家安全局「棱鏡計劃(PRISM)」監聽項目的秘密文檔披露給了英國《衛報》和美國《華盛頓郵報》,遭到美國和英國的通緝。

4 月 15 日,愛德華·斯諾登在 Foundation 上發布首個 NFT「Stay Free」,該作品包含包含了美國歷史上具有里程碑意義的法院判決,代表著新聞自由。最終,這幅作品以 2224 枚 ETH 被去中心化組織 PleasrDAO 成功競拍。

同時,斯諾登似乎也是比特幣愛好者,其曾現身 Bitcoin 2019 大會,並於 2020 年就聲稱想購買比特幣。

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Stay Free 來源| Foundation 

Kevin Roose

Kevin Roose 是《紐約時報》的專欄作家。《紐約時報》具有全球影響力和讀者群,截至目前共獲得 130 項普利策獎,發行量在全球排名第 18 位。

今年 3 月,Kevin Roose 將其一篇專欄文章變成 NFT 進行公開銷售,並最終以 350 ETH 成交。而這部分收入將捐給該雜誌的「最需要的案例基金」,用於支持紐約和其他地方的社會公益事業。同時,買家可在一篇關於這次交易的後續文章中被介紹,提及他們姓名、所屬單位等相關資訊,當然也可以選擇匿名。

另外,俄羅斯女性主義朋克樂隊 Pussy Riot、電子音樂家 Aphex Twin 和視覺藝術家 MIA 等也都在 Foundation 上進行了 NFT 拍賣。

Zora 

Mike Shinoda 出生於洛杉磯的 Mike Shinoda 是美國傳奇搖滾樂隊林肯公園(Linkin Park)的主唱之一。林肯公園以其獨樹一幟的音樂,震驚、征服,甚至定義了千禧一代歌迷,目前其首張現象級專輯全球累計銷量已超 3000 萬張,收穫了二十多個國家的專輯白金銷量認證,是進入 21 世紀以來樂隊首張專輯銷量紀錄的保持者。

今年 2 月,Mike Shinoda 在 Zora 上首次發起 NFT 拍賣,該 NFT 代表著 Mike Shinoda 將發行單曲 One Hundredth 的一段視頻,目前最高出價 6.66 WETH 。而 Mike Shinoda 將把該 NFT 的初期收益捐贈給慈善機構 Art Center College of Design。

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Mike Shinoda 部分作品來源| Zora 

RAC

RAC 是著名音樂人和格萊美獎獲得者。2020 年初,RAC 與 Zora 合作發行了磁帶代幣 $TAPE,共計 100 枚。一枚 TAPE 代幣可以兌換一盒 RAC 的「BOY」專輯的實體磁帶,起始價格為每枚 28 美元;2020 月 10 月,RAC 又在 Zora 上發布社區代幣 RAC,並將開啟空投給支持者以及 TAPE 代幣的換幣程序。

值得一提的是,除了 Zora,RAC 還在 SuperRare 上發行了加密藝術 NFT,並以 25 ETH 售出。

此外,在 Zora 上參與 NFT 發行的傳統名人還包括林肯公園樂隊成員 Mike Shinoda、英國平面設計師 David Rudnick 等。

而除了上述提到的藝術家和 NFT 平台外,例如格萊美獎得主 LupeFiasco、網壇明星大阪直美、說唱歌手 Ja Rule、西班牙知名音樂家 SWOG、傳奇摔跤手 The Undertaker、韓國流行女團 Mamamoo 和拳擊巨星 Jake Paul 等傳統知名人士也都在其他各類 NFT 平台中發行了 NFT。

結語 

從前文盤點來看,從 2021 年開始,以娛樂、體育為首的傳統名人入局 NFT 的現象越來越頻繁,這些名人效應確實讓 NFT 的關注度和用戶數與日俱增。根據 The Block Research 數據顯示,從今年以來,例如 NBA Top Shot、Axie Infinity、Sorare、CryptoPunks 等 NFT 平台的用戶數出現明顯大幅上漲。

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來源:The Block Research 

不過,名人效應也是把雙刃劍。NFT 帶來的財富效應下,很難排除這些名人是否存在炒作的行為,且參與者的跟風炒作,對行業而言無疑是「拔苗助長」。從數據來看,這波 NFT 熱潮確實正在降溫。

從 Nonfungible.com 的數據來看,買家數量、銷售數量、以及錢包活躍度都在持續走低。同時,NFT 平均價格也在下跌,與今年 2 月的歷史新高(ATH)4300 美元相比,3 月 NFT 平均價格下跌僅為 1400 美元,下跌了逾 67% 。此外,The Block 數據也顯示,自 2 月交易量達到頂峰後,NFT 的銷售量開始逐漸下跌。

由此來看,名人的入局固然能擴大 NFT 的知名度和影響力,但如果被惡意炒作是很難保證是否會提前透支未來的發展空間。


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