美國運動用品大廠 Nike 本周宣布，已同意收購虛擬時尚品牌 RTFKT Studios，成為方興未艾的元宇宙（Metaverse）熱潮中，又一家搶先下手布局未來虛擬世界的傳統企業。
Nike 未披露收購金額等細節。但 Nike 總裁兼執行長 John Donahoe 說：「這樁收購是加速 Nike 數位轉型的另一步，讓我們能夠在運動、創意、遊戲與文化的交會點，為運動員及創作者提供服務。」
我們收購了一個非常有才華的創作團隊，擁有可信賴且相互關聯的品牌。我們的計畫是投資 RTFKT 品牌，為其創新與創意社群提供服務與成長，並拓展 Nike 的數位足跡及能力。
總部位於猶他州的 RTFKT 成立還不到 2 年，專門利用非同質化代幣（NFT）、區塊鏈驗證、擴增實境（AR）等技術，創造虛擬球鞋等商品。官網資料顯示，RTFKT 由 3 位朋友在疫情期間創辦，今年 2 月和 NFT 藝術家 FEWOCiOUS 推出聯名虛擬球鞋 NFT，賣出約 600 雙，進帳 310 萬美元。
此外，RTFKT 也攜手日本藝術家村上隆開發「CLONE X」項目，打造了 2 萬個「3D 時尚虛擬化身」NFT，據說一開賣很快就售罄。
「元宇宙」通常用來形容可透過虛擬實境（VR）等技術拜訪的虛擬世界，雖然截至目前還是一個理論性概念，但被視為有潛力為商業、通訊、購物、社交等領域帶來變革。
虛擬世界已吸引服飾品牌的關注與投資，希望藉此接觸到較年輕的客層和網紅，增進自家商品的宣傳。在虛擬世界裡，和網紅合作時不用再提供免費商品試用，讓想要節省開支的小品牌格外感興趣。
據《Vogue》報導，精品電商 Farfetch 是首批嘗試這類功能的大型零售商之一。 Farfetch 讓網紅穿戴數位商品，為 Balenciaga 、 Oscar de la Renta 、 Dolce & Gabbana 、 Casablanca 等品牌的預購活動進行宣傳。《Vogue》表示：「因為是數位化的，顧客和產品之間只差一次滑鼠點擊。」
從 Farfetch 的案例，我們將對 Nike 可以如何利用 RTFKT 有所瞭解。
首先，Farfetch 和數位時尚平台 DressX 合作將服飾數位化（由 3D 創作公司 Threedium 將配件數位化），然後網紅可選擇自己偏好的服飾造型，並提供多幅影像，由 DressX 團隊進行數位化處理。最後 Farfetc 、 DressX 還有合作的網紅，可以檢查數位化後的影像並進行必要的修改。
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