隨著加密貨幣產業朝向主流採用發展,許多參與者都在不斷拓展新市場以吸引更多的用戶。

近 4000 億美元的全球體育市場是加密貨幣企業最偏好的目標之一。 有趣的是,數位資產產業已經在這個領域取得不錯的成績。

自 2020 年以來,加密貨幣項目與頂尖體育和電競俱樂部建立了重要的合作夥伴關係,這些俱樂部在區塊鏈上推出了粉絲代幣。 與此同時,越來越多的運動員和球隊正在推出自己的 NFT 收藏品,數位資產企業也正在體育行業內簽署備受矚目的贊助協議。

在本文中,我們將探討加密貨幣與體育產業之間的關係,以及數位資產項目用來吸引粉絲的三大趨勢。

加密貨幣與體育產業:天作之合?

我們在體育市場上看到了一些圍繞著加密貨幣的話題,許多加密貨幣企業已經在該領域取得了重要的里程碑。但為什麼是體育產業呢?加密貨幣項目為什麼對這個領域感興趣?

首先,除了擁有近 4000 億美元的市場外,體育產業還擁有龐大的粉絲群。根據最近的一項研究,光是足球、棒球和排球就有超過 26 億的粉絲,大約佔全球人口的三分之一。

除了對他們最喜歡的俱樂部、球隊和運動員的忠誠支持外,另一項新的研究指出,體育粉絲對加密貨幣有很大的興趣。根據民意調查結果顯示,47% 的受訪者表示他們熟悉加密貨幣,27% 的受訪者擁有一些數位資產。

有趣的是,只有 23% 的非體育粉絲熟悉加密貨幣,而自稱「狂熱的體育迷」、電競迷和體育博弈玩家的熟悉度分別為 66%、70% 和 72%。

當然,這是一項最近在美國體育粉絲中進行的民意調查,它囊括了加密貨幣企業產生的影響,他們不斷通過廣告和促銷活動積極瞄準球迷。同時,該研究證實了這些數位資產行銷活動的有效性。

然而,連接這兩個產業的不僅僅是粉絲和廣告活動,最近,越來越多的體育俱樂部和球隊跨足數位資產領域 —— 從推出粉絲代幣和新的 NFT 收藏品到備受關注的協議簽署。

由於疫情肆虐,體育俱樂部和聯賽的收入大幅下降,尤其是他們從門票銷售中獲得的份額銳減。據《彭博社》 報導,NBA、MLB 和 NFL 在整個 2020 賽季的總銷售額下降了 130 億美元。同時,主要受封城、社交距離和旅行困難的影響,運動員和俱樂部在與粉絲互動方面遭遇了新的困難。

在這一點上,加密貨幣企業的贊助協議提供了顯著的收入增長,NFT 和粉絲代幣的推出也快速增加了參與度。在下節中,我們將更廣泛地研究這三大趨勢。

加密企業贊助:2021 年 5 項備受矚目的體育協議

雖然加密貨幣公司最初因其在該領域的活動而在社群媒體上遭受嘲笑,但他們仍在 2020 年和 2021 年達成了許多高價值的贊助協議。

他們的目標很簡單:通過擁有龐大用戶群的產業將加密貨幣推廣給大眾。而且,正如我們在上一節所探討的,隨著越來越多球迷參與數位資產,這些營銷活動已經為他們帶來了成果。

有趣的是,我們注意到一個關鍵點:交易所在贊助體育俱樂部和聯賽方面最為活躍。這種現象背後的原因可能是因為這些平台具有穩定的生態系統,可以作為新手與加密貨幣產業之間的門戶。

從服裝和運動員的合作夥伴關係到體育場館和體育中心的冠名權,我們已經看到了它們在該領域的一些發展。

出於這些原因,是時候看看加密貨幣和體育產業參與者之間最引人注目的贊助協議,我們在下方列出了一些協議:

  1. FTX 買下邁阿密熱火隊球場的冠名權:3 月,FTX 與邁阿密戴德縣簽署了一項價值 1.35 億美元的協議,以收購 NBA 熱門球隊邁阿密熱火隊主場球館的冠名權。該球場曾被稱為美國航空球場,現在被稱為 FTX 球場。
  2. Staples 中心更名為 Crypto.com 球場:11 月,Crypto.com 花費約 7 億美元與 AEG 達成合作夥伴,將指標性的 Staples 中心更名為 Crypto.com 球館,這是 NBA 洛杉磯湖人隊、洛杉磯快艇隊,以及 NHL 洛杉磯國王隊和 WNBA 洛杉磯火花隊的主場。
  3. SoFi 擁有 20 年的球場冠名權:雖然它不是一家專門經營加密貨幣業務的公司,但 SoFi 在其金融生態系統中提供加密貨幣。最重要的是,這家新創公司在 6 月斥資 6.25 億美元購買 SoFi 球場的冠名權,該球場是美國足球洛杉磯公羊隊和洛杉磯閃電隊的主場。
  4. Coinbase 與 NBA 簽署合作協議:雖然細節未知,但 Coinbase 已於 10 月與 NBA 達成合作夥伴關係,其中包括與國家女子籃球協會 (WNBA)、NBA G 聯盟、NBA 2K 聯盟和美國國家男子籃球隊的多年協議。
  5. Algorand 與無人機競速聯盟合作:出人意料的是,Algorand 於 9 月與無人機競速聯盟簽署了 1 億美元的合作協議,這使得該加密貨幣項目能夠從第六季開始接管 DLR 的所有權。

NFT 在體育領域具有巨大潛力

正如你在上一節看到的,加密貨幣公司花費巨資通過贊助來「征服」體育產業。 然而,這並不是俱樂部和運動員在數位資產世界中賺錢的唯一方式,也不是加密貨幣項目用來吸引粉絲的唯一途徑。

實現這些目標的一個好方法是利用 2021 年最重要、最令人驚訝的加密貨幣趨勢:NFT。

簡言之,非同質化代幣(NFT)是數量有限、獨特且不可替代的數位資產,上至收藏品、數位藝術品,下至虛擬土地、遊戲內物品,乃至個人數據都可以是 NFT。 由於它們被記錄在區塊鏈上,因此它們可以被驗證和追踪。 基於以上原因,NFT 為其持有者提供了可以隨時進行驗證的真正所有權。

除了億萬富翁、知名藝術家和名人,許多運動員和球隊也積極參與 NFT 領域。 非同質化收藏品在這裡具有巨大的潛力。 除了作為粉絲可以簡單獲取的收藏品之外,還有以體育為主題的 NFT 項目,通過現實世界的用例來擴展資產功能。

Sorare 是後者一個很好的例子。 該項目擁有 200 多個俱樂部的官方許可,允許用戶以 NFT 的形式利用他們的體育交易卡來玩夢幻足球和管理虛擬團隊。

同時,運動員和團隊的 NFT 也可以被納入以體育為主題的邊玩邊賺區塊鏈遊戲中以供玩家使用。

粉絲代幣:賦予球迷權力並激勵互動參與

加密貨幣和體育行業之間的第一個重要連結是通過粉絲代幣所實現的。 簡而言之,粉絲代幣是由體育和電競俱樂部(以及潛在的運動員)發行的數位資產,賦予持有者各種權利、福利和好處。

此類示例包括:

  • 使用代幣影響球隊的各種決定(例如,在比賽中球員進球時播放的歌曲)
  • 經常參與抽獎和贏取獎勵
  • 將粉絲代幣轉化為現實世界的體驗(例如,與球員見面和打招呼)
  • 以折扣價購買俱樂部商品
  • 進入獨家的群體聊天室和俱樂部頻道

然而,粉絲代幣不僅獎勵粉絲,還獎勵他們的發行人。 除了通過另類管道產生收入(分析師估計可能高達 3.5 億美元)之外,俱樂部還可以利用這些數位資產來激勵他們的支持者與球隊和球員互動。

由於粉絲代幣為球迷和俱樂部創造了雙贏的局面,因此被許多受歡迎的球隊所採用,尤其是在歐洲足球界。 Chiliz 項目及其 Socios 粉絲互動平台(粉絲代幣的最初創建者)已經與巴塞隆納足球俱樂部、巴黎聖日耳曼尤文圖斯足球俱樂部、洛杉磯湖人隊和 UFC 合作。

加密貨幣征服體育產業的道路

考慮到其規模、龐大的粉絲數量以及通過數位資產解決方案為市場參與者提供服務的多種方式,體育行業正是加密貨幣項目在耗盡其「原始」加密貨幣愛好者市場之後的目標。

儘管批評者最初嘲笑他們的意圖,但這些數位資產公司已經開始了一場全面的「軍備競賽」,通過高調的贊助協議來征服體育市場,頂尖交易所競相與俱樂部和運動員建立重要的合作夥伴關係。

與此同時,越來越多的球隊和聯賽加入 NFT 領域,並利用粉絲代幣來提高粉絲參與度並從其他來源增加收入。

而且,考慮到各種民意調查和研究收集到的數字,加密貨幣市場參與者在該領域已經取得了相當大的成功。因此,這種趨勢不會馬上就結束。


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