美國加密貨幣交易所龍頭 Coinbase 首度在美式足球聯盟超級盃(Super Bowl)推出 QR 廣告 「少說話,比特幣多一些」(Less talk, more Bitcoin),內容指將向新註冊用戶提供價值 15 美元的比特幣,結果廣告顯然太受歡迎,導致該 App 在超級盃播映期間流量被灌爆而暫時關閉。

這支 60 秒的廣告內容,幾乎全由一個彩色四處彈跳的 QR code 組成,讓人想起四處彈跳移動的「DVD」LOGO 迷因圖。當使用者掃描後,就會被帶進 Coinbase 的促銷網頁,限時促銷免費向 2 月 15 日前新註冊的用戶提供價值 15 美元的比特幣,而且有機會獲得 300 萬美元贈品。

由於是限時的促銷,新客戶必須在 2 月 15 日前完成註冊才有辦法領取 15 美元的比特幣。但能否達到可能是個問題,因為 Coinbase 的 App 可能被大量流量灌爆而斷線。

不久後,Coinbase 的產品總監 Surojit Chatterjee 在推特貼文,表示該公司 App 在超級盃廣告推出、被灌爆後已有備份並且恢復運作。他推文說,  Coinbase 剛剛經歷了有史以來流量最巔峰的時刻,這代表必須「限制流量數分鐘」。

Coinbase 另推文說:「我們已從備分恢復,準備好為您服務。」

加密貨幣公司是今年超級盃廣告的主要投放業者,包括 Crypto.com 和 FTX 等多家加密貨幣交易所藉著超級盃這場超過 1 億人次收看的盛大賽事來提高加密貨幣交易所、NFT 以及其他相關項目的知名度。

加密貨幣業者不惜豪砸數百萬美元來買數十秒的廣告時段。根據《NBC》報導,今年超級盃廣告時段,買下 30 秒廣告的價格達 650 萬美元,而這只是廣告主整體成本的一小部分,因為還不包含砸下數百萬美元製作有如電影品質般的廣告,以及相關的行銷行動。

臉書母公司 Meta 等其他公司也趕緊趁 Coinbase 這次的手法蹭熱度。在 Coinbase 廣告首度推出不久後,Meta 的 Quest 帳戶也在推特貼出自家的彈跳 QR code ,可連結到該公司計劃在超級盃賽後舉辦的 Foo Fighters 虛擬實境(VR)賽後派對。


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