出品| 白澤研究院
加密貨幣與體育界的融合，已不是什麼新鮮事。
實際上，加密貨幣平台與體育行銷的淵源最早可以追溯到 2014 年。當時，牙買加雪橇隊想去參加俄羅斯參加索契冬奧會，卻沒有足夠的路費，最終通過 Dogesled 平台眾籌到了價值 3 萬美元的狗狗幣（DOGE），才湊夠路費。儘管他們在比賽中排名墊底，但這一事件也為 DOGE 爭取到了不少曝光率。
同年，加密貨幣支付提供商 Bitpay 與 ESPN 簽約，為美國大學的橄欖球賽事—— 聖彼得堡盃（St. Petersburg Bowl）提供贊助。儘管「聖彼得堡盃」的規模不大，但極具標誌意義，因為這是第一次將「加密貨幣」融入到體育賽事中，也是加密貨幣產業中的一個重要里程碑。
在隨後的 8 年，加密貨幣企業對體育賽事的贊助越來越多，從足球到 F1，贊助已經滲透到幾乎每一項運動中。
在加密貨幣市場走入大眾視野的 2021 年，加密貨幣企業在體育贊助方面投入了巨額資金。根據數據分析公司 GlobalData 的一份報告顯示，該領域從 2020 年的 32 筆交易增長到 2021 年的 188 筆，同比增長 488%；而花費金額從 2020 年的 1686 萬美元增長到 2021 年的 6.05 億美元，飆升了 348% 。全球有 176 個加密貨幣企業品牌簽署了體育贊助協議，而 2020 年只有 29 個。
加密貨幣衍生品交易平台 FTX 是加密貨幣企業體育贊助熱潮的排頭兵。在一次員工電話會議上，執行長 Sam Bankman-Fried 醞釀出了一個大膽的想法，「讓我們的名字出現在一座體育場上，如何？」三個月後的 2021 年 3 月，FTX 公司簽下了一份為期 19 年、價值 1.35 億美元的冠名權協議，NBA 邁阿密熱火隊的主場球館就此更名為「FTX Arena」。
作為一個成立僅 3 年多的交易平台，想成為一個家喻戶曉的名字，體育界的確是最快、最有效的途徑。隨後，FTX 乘勝追擊，在體育界全面進軍，贊助的步伐逐漸擴展到了美國職業棒球大聯盟（MLB）、 F1 賽車、電競俱樂部，也簽約了一系列體育明星作為形像大使，例如橄欖球巨星 Tom Brady 、籃球巨星斯 Stephen Curry 、 4 次網球大滿貫得主大阪直美等。
緊隨其後的是加密貨幣交易平台 Crypto.com 。 2021 年 11 月，Crypto.com 與「史坦波中心」（Staples Center）運營方簽訂了為期 20 年、贊助金額超過 7 億美元的協議，「史坦波中心」將於聖誕節當天正式更名為「Crypto.com Arena」。「史坦波中心」是 NBA 洛杉磯湖人隊、快艇隊和國王隊等多支職業球隊的主場。值得一提的是，在 Crypto.com 冠名之前，他們已經是湖人隊、國王隊的官方合作夥伴。除了冠名「史坦波中心」之外，Crypto.com 在體育行銷領域也有諸多動作，目前的合作方包括義大利甲組足球聯賽、 UFC 、 F1 、 NHL 蒙特婁加拿大人隊和 NBA 費城 76 人隊。
加密貨幣 + 足球
作為全球最吸金的一項體育運動，足球領域在近兩年也吸引了一些加密貨幣企業的圍觀。
我們已經能夠看到，有著世界上最大俱樂部球迷基數的曼聯球員身著帶有「Tezos」的訓練服進行訓練。這源於主打節能的區塊鏈 Tezos 與曼聯簽訂了為期 8 年、價值 1.2 億英鎊的協議。
曼聯的老對手曼城在一個月後與加密貨幣服務商 OKX 建立合作夥伴關係，除了在曼城主場阿提哈德球場（Etihad Stadium）和學院體育場的場內展示 Logo，為 OKX 遍布全球的客戶提供獨家體驗以外，雙方還將共同探索未來的創新項目。
義大利足球俱樂部羅馬簽署了一項為期三年、每年價值 1400 萬美元的協議，球員的球衣上會印有 DigitalBits 的名稱，DigitalBits 是一種易於使用的開源區塊鏈，致力於為消費者數位資產提供動力。
加密貨幣交易平台 BitMEX 在成為義大利 AC 米蘭俱樂部的加密貨幣貿易夥伴之後，其 Logo 印在 AC 米蘭的男、女和電競隊球衣的左袖上。
專注於粉絲代幣的平台 Socios 的 Logo 已經出現在了瓦倫西亞、國際米蘭的球員球衣上，除此以外還與尤文圖斯、巴塞羅那、 AC 米蘭等知名足球俱樂部合作，推出了俱樂部粉絲代幣，球迷購買自己喜歡的俱樂部代幣，不僅是支持球隊，獲得會員獎勵、前排觀賽，還可以通過粉絲代幣對俱樂部決策、商品設計進行投票。
加密貨幣打入 35 億觀眾的世界盃
即便已經有許多加密貨幣企業正在贊助足球賽事或俱樂部，但加密貨幣在此之前還從未正式踏足過世界盃這個全球聚焦的舞台。
世界盃的全稱為國際足協世界盃（FIFA World Cup），由國際足聯（FIFA）每 4 年舉辦一次，是世界上競技水平、知名度最高的足球比賽，與奧運會並稱全球體育最大的兩個頂級賽事，世界盃號稱「和平時代的戰爭」，全球電視轉播觀眾超過 35 億，其影響力、商業價值和轉播覆蓋率遠超奧運會。今年的世界盃將在位於亞洲西南部的卡達舉行，是歷史上首次在中東國家舉行，還是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界盃的國家舉辦的世界盃。
就在昨天，FIFA 宣布 Crypto.com 將成為卡達世界盃的官方贊助商，也是本次世界盃獨家加密貨幣贊助商，將受益於比賽場館內外的品牌曝光。 Crypto.com 將為新老客戶提供在比賽期間贏得獨家商品的機會。
國際足聯首席商務官凱馬達蒂表示：「Crypto.com 已經表現出對支持世界頂級球隊和聯賽、重大賽事和標誌性場館的承諾，沒有任何平台比 FIFA 的全球足球平台更大，或具有更大的影響力和文化影響力，我們很高興有像 Crypto.com 這樣的全球品牌加入我們，成為令人興奮和開創性的卡達世界盃的讚助商，最終幫助我們在全球範圍內發展壯麗的比賽。」
Crypto.com 共同創辦人、執行長 Kris Marszalek 對此表示：「我們非常高興能夠贊助世界上最負盛名的賽事之一——世界盃，並進一步提高 Crypto.com 的全球知名度。通過與 FIFA 的合作，我們將繼續以創新的方式使用我們的平台，以便 Crypto.com 能夠為全球世界級體育和球迷體驗的未來提供動力。」
這個已經擁有 92 年歷史的全球賽事就此與加密貨幣產業產生了關聯，這也意味著加密貨幣企業品牌首次正式進入全球頂級賽事，鑄造了這個產業新的重要里程碑。
加密貨幣 + 世界盃是必然
世界盃是成就新技術、新產品的重要歷史窗口。它曾經成就了 Web 1.0，也注定了要「成就」區塊鏈或加密貨幣。
2014 年的巴西世界盃，行動網路技術為體育彩票擴展了銷售渠道。不論何種類型的博弈公司都在想辦法通過行動網路帶動更多人參與到體育博弈中來。
2018 年俄羅斯世界盃期間，許多打著「世界盃預測」的區塊鏈概念遊戲層出不窮，也有許多企業順勢發布自己建立在以太坊上的足球類區塊鏈遊戲。但這些遊戲都未能擺脫當年很紅的寵物型區塊鏈遊戲的內核，那就是「養球員」、「賣球員」、「球員組合成級別更高的球員」。
2018 年 3 月，前利物浦俱樂部名宿 Michael Owen 與 Global Crypto Offering Exchange 合作推出了「歐文幣」。據推測，粉絲們可以使用這些代幣購買 Michael Owen 的獨家商品、向慈善機構捐款以及進行個性化互動，不過這些有限用途導致一些批評者認為是毫無價值。
就在俄羅斯世界盃開賽前兩天，哥倫比亞明星球員、當時效力於德甲拜仁慕尼黑俱樂部的 James Rodríguez 在區塊鏈募資平台 SelfSell 上推出了自己的代幣「JR10」，作為支持者加入「更緊密的粉絲社群」的一種方式。粉絲可以購買 JR10，有機會以貴賓票和「專屬紀念品」的形式與 James Rodríguez 互動。據報導，JR10 在預售期間的 12 秒內售出了 5000 萬個 JR10，總價值為 500,000 美元。
一些加密貨幣愛好者認為，這一舉動正是他們渴望的自由主義未來，球員代幣的機制最終可能會取代當前過時的薪資系統，粉絲可以基於球員代幣為他們喜歡的球員支付報酬，並且球員如果在賽場上有失誤，他的球員代幣「淨資產」會被相應的減少。
另一些人卻提出了質疑，如果球員代幣的價格被巨鯨操縱怎麼辦？如果前鋒和守門員在點球前對峙，試圖通過威脅對方的代幣來獲得優勢，該怎麼辦？
這場討論到今天也沒有結果，並且愛好者理想中的「每個足球運動員都發行加密貨幣」並沒有到來，反而當年一些欺詐代幣蜂擁而至，例如以足球巨星 C 羅的名字創建的「CR7」，雖然在項目網站上的確有明確的計畫，包括希望拉攏 C 羅來使用代幣。但一些業內人士提醒，這顯然侵犯了 C 羅的權益，C 羅也完全不會對該代幣認可，投資者更應該關注加密貨幣產業中更多為世界帶來實際價值的合法項目。
不過值得一提的是，俄羅斯世界盃 VIP 門票的中國區總代理盛開體育就曾與加密錢包 AlphaWallet 合作推出 NFT 門票，他們以開幕式門票發售為契機，通過邀請的形式發售了 50 張開幕式 VIP 門票，最終有 28 個客戶選擇購買 NFT 門票。雖然我們不知道「世界盃 + 區塊鏈門票」是否能夠帶來真正的價值，但至少我們看到了區塊鏈在各個領域不斷的探索與嘗試，可以確定的是，隨著區塊鏈技術的不斷進步，未來它將繼續重構很多商業邏輯與商業關係。
而不論是加密貨幣企業對體育界的贊助、持續熱銷的 NFT 球員卡，還是可以增強球隊與球迷互動的粉絲代幣，在俱樂部財務的角度來看，吸納這種全新的贊助商，一方面可以滿足經濟上的需求，還有一個要素至關重要，那就是與全球各地的年輕一代進行接觸，有研究表明，「典型的」體育迷和加密貨幣愛好者之間有很大的重疊，也就是男性千禧一代和 Z 世代。此外，俱樂部還有機會探索舉行活動時的加密貨幣支付、元宇宙和區塊鏈遊戲創作。
雖然目前加密貨幣企業與體育的結合仍會遇到一些阻力，例如反對粉絲代幣的球迷組成了遊說團體、英國廣告標準局加強對加密貨幣廣告的監管以及加密貨幣監管框架推進速度過慢。但在可預見的未來，加密貨幣與體育界的行銷合作夥伴關係似乎注定會繼續下去。對於加密貨幣企業而言，體育贊助是「隨時在線」的行銷平台，除了可以提升品牌知名度以外，還可以留住現有客戶。
正如體育行銷代理機構 SportQuake 執行長 Matt House 預測的那樣，2022 年將是加密貨幣企業在足球界「爆發」的一年，包括球隊、聯賽、球員和世界盃將會增加大量的投資。為了尋求在美國以外市場的大規模影響力和知名度，加密貨幣企業更傾向於在足球界投資，因為這是全球世界最通用的體育語言。
從這些角度來看，加密貨幣打入世界盃，彷彿是必然。
（以上內容獲合作夥伴 火星財經 授權節錄及轉載，原文連結 | 出處：DeFi 白澤研究院）
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