作者:Nancy

「重金求個邀請碼。」近日,各大平台出現了 Monaco Planet 的求碼熱潮,看起來像是 Clubhouse 上線初期的情節。

今年年初,名不見經傳的語音社群軟體 Clubhouse 在全球一夜爆紅,甚至上演了「一碼難求」的火熱場景。而同樣的劇情近期再次出現在 SocialFi(Social + DeFi)平台 Monaco Planet 上,憑藉著邀請制帶來的「飢餓式行銷」,Monaco Planet 及其 NFT 短時間內引發了現象級追捧。

剛剛上線 Beta 版本的 Monaco Planet 為何突然爆紅?作為一款 SocialFi 產品,Monaco Planet 主打「所有權和治理權由用戶決定」的發展理念,採用「內容即挖礦」的模式讓用戶通過追蹤、留言和按贊,以及 NFT 展示和質押的方式獲得原生代幣 MONA 獎勵。

11 月初,Monaco Planet 獲得了三箭資本、IMO Ventures 等參投的 300 萬美元種子輪融資。不久後,Monaco Planet 的 1 萬個 Yacht NFT 盲盒在短短 20 分 鐘內全部售罄,並造成以太坊網絡嚴重堵塞,銷毀了高達 285 枚 ETH,甚至超過了 Uniswap 和 OpenSea。

雖然 Monaco Planet NFT 在出售時擁有了不少人氣,但熱度卻未能一直維持,價格在隨後一段時間內並無多大起色。直到 11 月 28 日,隨著 Monaco Planet Beta 版本的正式上線,Monaco Planet 的 Yacht NFT 地板價開始出現飆升,而背後得益於 Monaco Planet 的入駐機制。根據 Monaco Planet 的內容挖礦機制,11 月 28 日至 12 月 31 日期間屬於邀請階段,只有持有平台 Yacht NFT 的用戶,以及獲得這些用戶邀請碼的 5 位用戶才有資格參與。由於早期用戶可獲得神秘空投、特權等,且在受邀 KOL 等號召下,市場 Fomo 情緒迅速被 Monaco Planet 點燃,諸多網友開始四處求碼。

根據 NFT 市場 Opensea 數據顯示,Monaco Planet Yacht NFT 地板價一度從 0.06 ETH 最高漲至 0.44 ETH,翻了逾 6 倍。與此同時,由於邀請碼的稀缺性,使其一度被炒到上百美元。

復刻Clubhouse“飢餓營銷”,走紅的Monaco Planet為何突然“翻車”?

Yacht NFT 地板價變化。來源:Opensea

然而,在 SocialFi 賽道將敘事力拉滿的 Monaco Planet 在人氣飆升的同時,卻也意外遭遇了口碑危機。作為主打利用區塊鏈技術解決用戶的社交痛點的產品,Monaco Planet 旨在讓用戶可以控制自己的數據,並通過創建高質量的內容獲得回報,然而現實卻其產品仍較為粗糙,且內容質量堪憂。

一方面,Monaco Planet 充斥著大量假號,如排名第一的玩偶姐姐 HongKongDoll 帳號就被本人否認為假號;另一方面,Monaco Planet 展示的大多為無營養內容,更多是用戶為了完成任務而發布的內容,且不少為「求互相追蹤」的內容,甚至不少用戶為了獲得平台足夠的評分而建立了「互助群」。此外,Monaco Planet 的產品體驗較差,先後出現了系統不穩定、出現卡頓等問題,且有用戶指出該產品的 NFT 設計也不合理,持有普通或稀缺 NFT 並無多大區別。此外,從整體來看,Monaco Planet 的大部分功能均為中心化系統提供,僅 NFT 驗證和帳戶錢包登陸使用了區塊鏈技術。

值得一提的是,從 Monaco Planet 的參與度來看,大部分用戶均為來自中文社群,且官方在推特上宣布邀請的 KOL 酒神就是中國知名遊戲玩家。但 Monaco Planet 卻發推文稱,「僅英文內容才算內容挖礦,內容質量是內容挖礦衡量的一個關鍵方面,沒有任何有機創作的垃圾郵件和廣告不會倍計入內容挖礦。」

該消息發出後立刻引出中文社群不滿,有用戶回應稱,中文社群也有很多優質內容,如果平台不能有效過濾垃圾內容,那麼這是平台的問題,而非用戶。如果所有的問題都需要用戶買單,那麼注定不會成為一個好項目,且不會成功。有意思的是,有網友還在評論區指出 Monaco Planet 是中國項目,App 接口報錯用的是中文。

受此影響,Monaco Planet Yacht NFT 地板價已從最高的 0.44 ETH 跌至 0.28 ETH,跌幅高達 36%。

由此來看,雖然 Monaco Planet 憑著吸睛十足的噱頭博得了不少眼球,但並不意味著能複刻 Clubhouse 的成功,較差的產品體驗反而使其遭遇水土不服。如果未來 Monaco Planet 仍未圍繞著內容下苦功,提升用戶體驗,其前景還需打上一個不小的問號。


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