一張大頭貼真的值成千上萬嗎？誰在為「明星 NFT」買單？

文丨新博弈

2022 開年，周杰倫沒有發專輯，而是高調進軍元宇宙。

周杰倫與好友共同創辦的潮牌 PHANTACi 發售 NFT 項目 Phanta Bear，單價 0.26 ETH，發售當天火爆非凡，1 萬件 Phanta Bear 不到一小時售罄，總價達接近 1 千萬美元。之後，周杰倫也換上了 Phanta Bear 大頭貼。

延伸閱讀

「戒菸 to Earn」結合 DePIN ，puffpaw 有何看點？

新 NFT 兩天暴漲 37 倍！CryptoKitties 攜 TG 遊戲回歸，面臨市場回檔挑戰

根據官網介紹，Phanta Bear 項目由 PHANTACi 和 Ezek 聯合發起，Ezek 是一個建立在區塊鏈技術上的數位娛樂平台。 Phanta Bear 是 10,000 個隨機生成的數位收藏品，同時可兼作 Ezek Club 的會員卡。每隻 Phanta Bear 皆為獨一無二，都會解鎖不同的等級和會員權益，持有者未來可以使用 NFT 門票參加虛擬演唱會。

1 、萬物皆可 NFT

當遊戲服裝、影片、數位藝術甚至是自拍照與 NFT 加密技術結合，就能在數位時代譜寫出一段段造富神話。

抓不到也摸不著，NFT 到底為什麼值錢？

NFT 全稱為 Non-Fungible Token，即非同質化代幣，被稱為元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同，NFT 是數位資產真實性與所有權的可靠證明。

這相當於在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、影片、知識產權等，購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的「署名證書」。

NFT 技術能清楚地顯示所有交易記錄和產權歸屬，所有權和流通過程將被永久刻在區塊鏈上，透明度高，無法造假，大大提升了交易的便捷性與安全性。另外，NFT 沒有中心化的服務器，一旦發行就永遠存在，與發行 NFT 的平台存在與否無關。

國際領先的 NFT 交易平台 OpenSea，當前擁有 8 千萬件數位藏品，2021 年累計交易額已突破 100 億美元。新技術與新概念的融合，讓 NFT 具有價值成倍增長的潛力，不斷產生新的財富故事。

2021 年 3 月 11 日，藝術家 Beeple 的 NFT 作品《每一天：第一個 5000 天》在佳士得拍賣行拍出天價 6000 萬美元。 Beeple 成為在世藝術家中第三高價的藝術家，這場拍賣打開了虛擬世界和 NFT 藝術的新篇章。

2021 年 10 月，王家衛將電影《花樣年華》1 分 31 秒的未發行片段製成 NFT，取名《花樣年華——剎那》，內容是 1999 年開機當天拍攝的片段，賣出 428 萬港幣，實現經典電影片段在虛擬世界的永生。

NFT 獨一無二的屬性，解決了藝術品和收藏品等的防偽難題，藝術收藏成為 NFT 應用廣受關注的領域。

2 、明星成為數位世界風向標

明星總是走在潮流一線，隨著 NFT 藝術品風靡全球，不少明星開始收藏或推出自己的 NFT 作品。

2021 年 9 月，NBA 球星 Stephen Curry 花了約 18 萬美元買了一隻藍色的無聊猿大頭貼（Bored Ape）。 Bored Ape Yacht Club 是 NFT 作品中異軍突起的新秀，一萬隻猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格，受到火熱追捧。 Eminem 、林俊傑、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛入坑，換上了無聊猿大頭貼。

余文樂目前已經收藏了 79 個 NFT 作品，佳士得拍賣行於去年 9 月進行余文樂珍藏線上拍賣，拍賣品裡不僅有實體藝術品，其中還有他珍藏的 NFT 作品，如 NFT 大頭貼鼻祖 CryptoPunks 。

徐靜蕾也是 NFT 大頭貼的狂熱愛好者，她收藏的 NFT 高達 700 多個，不僅包括大熱門無聊猿系列，也有具有小眾特色的小熊 NFT 系列。除此之外，鹿晗也花費 4450 美元將 Instagram 大頭貼更換為 NFT 項目 Kaiju Kingz，它由 3333 個像素畫組成。

明星入局 NFT 已不是奇事，越來越多藝人通過購買 NFT 以彰顯自己獨特的審美品味，將自己入手的藝術作品換成大頭貼，分享自己的 NFT 藝術品。同時，也有藝人借助 NFT 這一全新形式發掘潛力市場，探索數位藝術收藏的可能性，或是尋找新的投資風口，積累財富資源。

早在 Phanta Bear 之前，方文山與索卡藝術（Soka Art）合作，推出了方文山 X 周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，並且附有 NFT 防偽認證。

2021 年 5 月，歌手阿朵發行首支 NFT 數位音樂作品《WATER KNOW》，採用 NFT 加密技術，並將封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過 30 萬人民幣。

1 月 9 日，NFT 項目 The Heart Project 宣布，The Heart Project 與陳冠希的合作項目將於 2 月 1 日發布，The Heart Project NFT 持有者可優先參與。陳冠希也在社群活動中表示，與周杰倫的合作 NFT 項目將在年底推出。

明星不斷入局，讓 NFT 成為從科技界、資本圈到街頭巷尾的熱門話題，在如今流量當道的時代大放光彩。

3 、粉絲經濟搭上元宇宙快車

周杰倫高調「帶貨」的 Phanta Bear，在發行第十天時平均價格達到最高點 7.87 ETH，是發行價格的 30 倍；截至 1 月 22 日 19 點，最低價格為 2.5 ETH，是發行價格的 9.6 倍。

儘管杰威爾音樂官方微博聲明，周杰倫本人並未參與發行 NFT 的策劃經營，也未取得任何收益，但不得不說，很多人都是衝著對周杰倫的喜愛、周杰倫的號召力而購入這一 NFT 。

發行方 Ezek 的官網也顯示，購買 Phanta Bear 可以擁有 JAY 同款—每隻 Phanta Bear 的服裝和配飾都由周杰倫和 RIC 的時尚品牌 PHANTACi 設計。

Phanta Bear 發行當天，由於湧入大量用戶，網頁一度陷入卡頓狀態，更有真愛粉用三個專屬周杰倫的日子（生日、出道日、國際周杰倫日）標價，表達對周杰倫的支持。

NFT 已經成為社交身份和財富地位的象徵，NFT 大頭貼更像是社交通行證。名人使用這類 NFT 不僅激發了大眾對大頭貼的興趣，也使持有者產生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。

NFT 也是名人注意力和影響力變現的重要途徑，對粉絲而言，購買明星背書的 NFT 是對自己粉絲身份的官方認證，也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上，明星 NFT 是粉絲經濟的延伸。

人人都談論 NFT，但並非人人都懂 NFT 。

當元宇宙的概念加上明星效應，NFT 成為人人注目的舞台，不斷開闢人類的想像力，拓寬認知的邊界。從 NBA Top Shot 的數位版球星卡掀起球迷狂熱，到新加坡女網紅 Irenezhao 的 NFT 照片躥紅市場，NFT 在全世界範圍擁有著越來越大的影響力，也證明了社交資本、趣緣連接的巨大力量。

4 、明星 NFT 光環下的隱憂

NFT 、區塊鏈技術、元宇宙….. 人們對未來的期待被傾注在這些新鮮詞彙所代表的虛擬世界，無數人跟風追隨，想要在這片暗藏玄機的淘金聖地里大顯身手。然而現實中這一全新的領域，更像是科技、想像和泡沫的集合體，面臨著項目發行不透明，發行門檻低等行業風險。

目前中國對於 NFT 的法律性質、交易方式、監督主體、監督方式等尚未明確。根據現有規定，如果想要在正式的交易所開放 NFT 交易，必須經省級人民政府批准設立，或者取得國務院或國務院金融管理部門的批准。

儘管騰訊、阿里、京東等中國科技巨頭均開始布局 NFT，但阿里的鯨探、騰訊的幻核等平台上都不直接提及 NFT，而是使用了「數位藏品」這一稱呼。目前中國數位藏品的主要功能是收藏、研究、社交，而不是用於商業和炒作。

在尚不完備的監管體系和底層架構環境下，NFT 交易主要局限在數位藏品的一級交易市場，其他交易則產生在閒魚等二手交易平台或社交媒體上。

另一方面，就數位收藏藝術品而言，NFT 僅僅錨定了產權，對版權並沒有限製作用，隨著更多玩家加入，更多的版權問題將被暴露。大眾對 NFT 投資的熱情不減，OpenSea 等多個 NFT 交易平台也存在大量藝術竊賊以極低的成本盜賣別人創作的 NFT 作品。

不少仿冒 NFT 的作品，僅僅需要保存圖片，修改參數就能在平台上進行交易，但由於這些行為發生在區塊鏈外，因此平台、藝術家和買家都無法追責，創作者的維權之路也異常艱辛。

名人效應下 NFT 不斷翻高的要價，也讓人不禁擔憂數位作品的價格泡沫。當明星掀起 NFT 大頭貼風潮時，不少人指出，一張大頭貼真的值成千上萬嗎？隨著 NFT 的藝術價值不斷受到質疑，周杰倫帶貨 Phanta Bear 後也被網友指為「割粉絲韭菜」，因此明星在涉足 NFT 領域時也要注意輿論風險。

明星入局 NFT 到底是看準風口的投資，還是「擊鼓傳花」式的炒作，目前在 NFT 賽道上還看不到結果。但明星招致的注意力流失後，人們購買的 NFT 是否能一直保持熱度難以說準。目前 NFT 市場存在著肆意抬價、套取投資等亂象，許多探索仍停留在概念層面，尚未形成確定性的投資價值，不應急功近利地思考變現。