文丨新博弈

2022 開年,周杰倫沒有發專輯,而是高調進軍元宇宙。

周杰倫與好友共同創辦的潮牌 PHANTACi 發售 NFT 項目 Phanta Bear,單價 0.26 ETH,發售當天火爆非凡,1 萬件 Phanta Bear 不到一小時售罄,總價達接近 1 千萬美元。之後,周杰倫也換上了 Phanta Bear 大頭貼。

虛擬世界

根據官網介紹,Phanta Bear 項目由 PHANTACi 和 Ezek 聯合發起,Ezek 是一個建立在區塊鏈技術上的數位娛樂平台。Phanta Bear 是 10,000 個隨機生成的數位收藏品,同時可兼作 Ezek Club 的會員卡。每隻 Phanta Bear 皆為獨一無二,都會解鎖不同的等級和會員權益,持有者未來可以使用 NFT 門票參加虛擬演唱會。

1、萬物皆可 NFT

當遊戲服裝、影片、數位藝術甚至是自拍照與 NFT 加密技術結合,就能在數位時代譜寫出一段段造富神話。

抓不到也摸不著,NFT 到底為什麼值錢?

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NFT 全稱為 Non-Fungible Token,即非同質化代幣,被稱為元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同,NFT 是數位資產真實性與所有權的可靠證明。

這相當於在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上,通過加密憑證的方式,給每枚代幣綁定上某個物品,比如圖片、影片、知識產權等,購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的「署名證書」。

NFT 技術能清楚地顯示所有交易記錄和產權歸屬,所有權和流通過程將被永久刻在區塊鏈上,透明度高,無法造假,大大提升了交易的便捷性與安全性。另外,NFT 沒有中心化的服務器,一旦發行就永遠存在,與發行 NFT 的平台存在與否無關。

國際領先的 NFT 交易平台 OpenSea,當前擁有 8 千萬件數位藏品,2021 年累計交易額已突破 100 億美元。新技術與新概念的融合,讓 NFT 具有價值成倍增長的潛力,不斷產生新的財富故事。

2021 年 3 月 11 日 ,藝術家 Beeple 的 NFT 作品《每一天:第一個 5000 天》在佳士得拍賣行拍出天價 6000 萬美元。Beeple 成為在世藝術家中第三高價的藝術家,這場拍賣打開了虛擬世界和 NFT 藝術的新篇章。

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2021 年 10 月,王家衛將電影《花樣年華》1 分 31 秒的未發行片段製成 NFT,取名《花樣年華——剎那》,內容是 1999 年開機當天拍攝的片段,賣出 428 萬港幣,實現經典電影片段在虛擬世界的永生。

NFT 獨一無二的屬性,解決了藝術品和收藏品等的防偽難題,藝術收藏成為 NFT 應用廣受關注的領域。

2、明星成為數位世界風向標

明星總是走在潮流一線,隨著 NFT 藝術品風靡全球,不少明星開始收藏或推出自己的 NFT 作品。

2021 年 9 月,NBA 球星 Stephen Curry 花了約 18 萬美元買了一隻藍色的無聊猿大頭貼(Bored Ape)。Bored Ape Yacht Club 是 NFT 作品中異軍突起的新秀,一萬隻猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格,受到火熱追捧。Eminem、林俊傑、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛入坑,換上了無聊猿大頭貼。

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余文樂目前已經收藏了 79 個 NFT 作品,佳士得拍賣行於去年 9 月進行余文樂珍藏線上拍賣,拍賣品裡不僅有實體藝術品,其中還有他珍藏的 NFT 作品,如 NFT 大頭貼鼻祖 CryptoPunks。

徐靜蕾也是 NFT 大頭貼的狂熱愛好者,她收藏的 NFT 高達 700 多個,不僅包括大熱門無聊猿系列,也有具有小眾特色的小熊 NFT 系列。除此之外,鹿晗也花費 4450 美元將 Instagram 大頭貼更換為 NFT 項目 Kaiju Kingz,它由 3333 個像素畫組成。

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明星入局 NFT 已不是奇事,越來越多藝人通過購買 NFT 以彰顯自己獨特的審美品味,將自己入手的藝術作品換成大頭貼,分享自己的 NFT 藝術品。同時,也有藝人借助 NFT 這一全新形式發掘潛力市場,探索數位藝術收藏的可能性,或是尋找新的投資風口,積累財富資源。

早在 Phanta Bear 之前,方文山與索卡藝術(Soka Art)合作,推出了方文山 X 周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,並且附有 NFT 防偽認證。

2021 年 5 月,歌手阿朵發行首支 NFT 數位音樂作品《WATER KNOW》,採用 NFT 加密技術,並將封面和歌曲的署名權公益拍賣,成交價超過 30 萬人民幣。

1 月 9 日,NFT 項目 The Heart Project 宣布,The Heart Project 與陳冠希的合作項目將於 2 月 1 日發布,The Heart Project NFT 持有者可優先參與。陳冠希也在社群活動中表示,與周杰倫的合作 NFT 項目將在年底推出。

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明星不斷入局,讓 NFT 成為從科技界、資本圈到街頭巷尾的熱門話題,在如今流量當道的時代大放光彩。

3、粉絲經濟搭上元宇宙快車

周杰倫高調「帶貨」的 Phanta Bear,在發行第十天時平均價格達到最高點 7.87 ETH,是發行價格的 30 倍;截至 1 月 22 日 19 點,最低價格為 2.5 ETH,是發行價格的 9.6 倍。

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儘管杰威爾音樂官方微博聲明,周杰倫本人並未參與發行 NFT 的策劃經營,也未取得任何收益,但不得不說,很多人都是衝著對周杰倫的喜愛、周杰倫的號召力而購入這一 NFT。

發行方 Ezek 的官網也顯示,購買 Phanta Bear 可以擁有 JAY 同款—每隻 Phanta Bear 的服裝和配飾都由周杰倫和 RIC 的時尚品牌 PHANTACi 設計。

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Phanta Bear 發行當天,由於湧入大量用戶,網頁一度陷入卡頓狀態,更有真愛粉用三個專屬周杰倫的日子(生日、出道日、國際周杰倫日)標價,表達對周杰倫的支持。

NFT 已經成為社交身份和財富地位的象徵,NFT 大頭貼更像是社交通行證。名人使用這類 NFT 不僅激發了大眾對大頭貼的興趣,也使持有者產生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。

NFT 也是名人注意力和影響力變現的重要途徑,對粉絲而言,購買明星背書的 NFT 是對自己粉絲身份的官方認證,也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上,明星 NFT 是粉絲經濟的延伸。

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人人都談論 NFT,但並非人人都懂 NFT。

當元宇宙的概念加上明星效應,NFT 成為人人注目的舞台,不斷開闢人類的想像力,拓寬認知的邊界。從 NBA Top Shot 的數位版球星卡掀起球迷狂熱,到新加坡女網紅 Irenezhao 的 NFT 照片躥紅市場,NFT 在全世界範圍擁有著越來越大的影響力,也證明了社交資本、趣緣連接的巨大力量。

4、明星 NFT 光環下的隱憂

NFT、區塊鏈技術、元宇宙….. 人們對未來的期待被傾注在這些新鮮詞彙所代表的虛擬世界,無數人跟風追隨,想要在這片暗藏玄機的淘金聖地里大顯身手。然而現實中這一全新的領域,更像是科技、想像和泡沫的集合體,面臨著項目發行不透明,發行門檻低等行業風險。

目前中國對於 NFT 的法律性質、交易方式、監督主體、監督方式等尚未明確。根據現有規定,如果想要在正式的交易所開放 NFT 交易,必須經省級人民政府批准設立,或者取得國務院或國務院金融管理部門的批准。

儘管騰訊、阿里、京東等中國科技巨頭均開始布局 NFT,但阿里的鯨探、騰訊的幻核等平台上都不直接提及 NFT,而是使用了「數位藏品」這一稱呼。目前中國數位藏品的主要功能是收藏、研究、社交,而不是用於商業和炒作。

在尚不完備的監管體系和底層架構環境下,NFT 交易主要局限在數位藏品的一級交易市場,其他交易則產生在閒魚等二手交易平台或社交媒體上。

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另一方面,就數位收藏藝術品而言,NFT 僅僅錨定了產權,對版權並沒有限製作用,隨著更多玩家加入,更多的版權問題將被暴露。大眾對 NFT 投資的熱情不減,OpenSea 等多個 NFT 交易平台也存在大量藝術竊賊以極低的成本盜賣別人創作的 NFT 作品。

不少仿冒 NFT 的作品,僅僅需要保存圖片,修改參數就能在平台上進行交易,但由於這些行為發生在區塊鏈外,因此平台、藝術家和買家都無法追責,創作者的維權之路也異常艱辛。

名人效應下 NFT 不斷翻高的要價,也讓人不禁擔憂數位作品的價格泡沫。當明星掀起 NFT 大頭貼風潮時,不少人指出,一張大頭貼真的值成千上萬嗎?隨著 NFT 的藝術價值不斷受到質疑,周杰倫帶貨 Phanta Bear 後也被網友指為「割粉絲韭菜」,因此明星在涉足 NFT 領域時也要注意輿論風險。

明星入局  NFT 到底是看準風口的投資,還是「擊鼓傳花」式的炒作,目前在 NFT 賽道上還看不到結果。但明星招致的注意力流失後,人們購買的 NFT 是否能一直保持熱度難以說準。目前 NFT 市場存在著肆意抬價、套取投資等亂象,許多探索仍停留在概念層面,尚未形成確定性的投資價值,不應急功近利地思考變現。

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2021 被稱為「NFT 元年」,NFT 甚至當選《柯林斯詞典》2021 年度詞彙,使用頻率在過去一年暴漲了 11000%。信仰者為它吟誦讚歌,反對者視之為地獄。

對於普通人而言,面對遍地開花的 NFT,比起盲目跟著明星入局,陷入投機陷阱,也許保持謹慎和理性,找到自己的方向才是更好的選擇。


(以上內容獲合作夥伴 火星財經 授權節錄及轉載,原文連結 | 出處:鈦媒體

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