Cool Cats 的「三新策略」，能助其擺脫低迷泥潭嗎？

來自| nftevening

作者| Koko

編譯| PANews

和大多數 NFT 項目一樣，CoolCats 在過去一年的表現並不令人滿意，其地板價從接近 13 ETH 高點一路下滑至 2 ETH 區間，交易量也裹足不前。 2022 年 4 月，首席執行官 Chris Hassett 的離職更是給該項目蒙上一層陰影，隨後不得不重新招募新的社群總裁來安撫 NFT 持有者。

不過，隨著時間進入 2023 年，加密貨幣行業的複蘇也讓整個 NFT 市場煥發出新的增長動力。就在 Doodles 宣布推出 Doodles2 系列後不久，CoolCats 也在早春二月召開了「TownHall」會議，旨在今年啟動品牌重塑。那麼，對於陷入低迷泥潭的 CoolCats 來說，能否借助市場反彈的「東風」再次雄起呢？下面，讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、戰略和產品體驗三個「新方面」來一起深度分析。

「三新」之一：新品牌身份

在「TownHall」會議召開之前，CoolCats 在社群媒體上留下了一些神秘線索，首先其官方推特帳戶停更了五天，然後突然在 1 月 31 日公開了其「新品牌身份」：一個紅色背景的「藍貓正面照」。

「三新」之二：新戰略方向

CoolCats 是經歷過加密寒冬後依然堅持下來的藍籌 NFT 項目之一，其願景旨在「成為通過以社群為中心的故事講述和創新成為領先的娛樂品牌」，並希望在未來五年內讓 100 萬持有者加入 Cool Cats 生態。但問題是，CoolCats 將如何實現這一目標呢？

就目前來看，CoolCats 的品牌戰略有兩個方面。首先通過講故事的內容和主流品牌合作夥伴關係來擴大受眾。然後，通過提供完全沉浸在 Cooltopia 的遊戲產品和體驗來吸引用戶（Cooltopia 是為 Cool Cats 子 NFT 系列 Pets NFT 開發的網頁端遊戲，可允許 Cool Pets NFT 持有者通過完成任務和收集戰利品與寵物互動，並幫助寵物升級。根據當前設定，Cool Pets 持有者將可通過完成遊戲任務賺取遊戲內的通用 Token MILK）。

此外，CoolCats 還公佈了多項合作夥伴關係，比如：Cool Cats 已與 Ledger 合作擬於 2 月初推出品牌教育計劃 LedgerQuest；Cool Cats 宣布與 Hologram 成為合作夥伴，讓 NFT 持有者通過全息技術和 3D 頭像體驗 CoolCatNFT；另外 CoolCats 還與知名百貨品牌 Macy’s（梅西百貨）達成合作並推出 NFT 特色氣球。

坦率地說，CoolCats 的新戰略方向並不令人意外，未來其品牌將側重於講故事和敘事構建，這種模式其實能為當前和未來的 NFT 持有者帶來全新的交互方式和故事性的參與模式，繼而能進一步拓展更廣泛的 CoolCats 生態系統。

「三新」之三：新產品體驗

除了新品牌身份和新戰略方向之外，CoolCats 還推出了一些新產品和體驗，主要包括：

1 、 CoolScore：「Cool Score」是一個評分和獎勵系統，旨在獎勵 Cool Cats 社群的忠誠和活躍成員。 Cool Score 評分和獎勵系統添加了遊戲化機制，這些機制將控制未來藏品投放、 IRL 活動、 VIP 福利機會和其他產品的訪問權限。 Cool Cats 表示，評分參考標準包括：持有 Cool Cats NFT 時長、酷寵是否完全進化、在 Cooltopia 中囤積的物品類型、社群參與度等，目前 Cool Cats 持有者已經可以將錢包連接到網站來訪問和查看自己的 Cool Score 分數。

2 、 Journeys：「Journeys（旅程）」讓用戶在身臨其境的講故事體驗中獲得參與機會。這些旅程將引導用戶探索 Cooltopia 遊戲世界，並且還為 Cats and Pets 引入了一種軟質押機制和獎勵途徑，為投入「旅程」最多的 NFT 持有者提供更好的 NFT 特性、數字/IRL 獎勵等。

3 、 Fractures NFT：Cool Cats 將向 Cats 、衍生項目 Pets 持有者空投 Fractures NFT（如下圖所示）。 Fractures（又稱通往 Cooltopia 門戶）是全新的動態 NFT，並將成為 Cool Cats 發布下一個角色時的「鑄造通行證」MINT PASS 。