2021 年 7 月底,Pudgy Penguins 正式發售,讓團隊驚喜的是不到 20 分鐘 8888 個胖企鵝全部售罄。更驚喜的是,Pudgy Penguins 幾天後坐上了 BAYC 帶起的「動物園」行情,達到了百倍漲幅。
然而就在 Pudge Penguins 的價格起飛後不久,著名的鏈上偵探 @zachxbt 發文指出 Pudgy Penguins 的創始人 @ColeThereum 在現實生活以及區塊鏈上都有過「Rug」經歷,並且有收受資金「付費喊單」等不良行為。不過,在當時火熱的行情下,Pudgy Penguins 的魅力似乎並沒有打多少折扣。
直到 2022 年 1 月初,9x9x9 發長推指責 Pudgy Penguins 創始團隊想要「捲款跑路」。 9x9x9 表示 Pudgy Penguins 創始團隊想以 888 ETH 的價格把項目出售給他,但出售的只會是一個「空殼」,他們會帶著所有的收入離開。在此前,9x9x9 曾試圖收購 Pudgy Penguins,得到的開價是 4000 ETH 換取 Pudgy Penguins 20% 的股份。在 Pudgy Penguins 創始團隊通過發行新系列 Lil Pudgys 從支持者手裡拿到另一筆錢後,他們居然又重新找到他,以一個比之前低的多的價格試圖「賤賣」,而團隊所承諾的遊戲製作、招募開發人員等事情全都沒有做到。
在當時,9x9x9 擁有 242 個 Pudgy Penguins,並且 Mint 了 540 個 Lil Pudgys,大家對他的指控深信不疑。畢竟,一個持倉大戶,有什麼理由 Fud 自己的持倉呢?
社群對 Pudgy Penguins 創始團隊的不滿達到頂峰,憤怒的他們甚至在 Discord 投票「罷免」了創始人 @ColeThereum 。與此同時,Pudgy Penguins 的地板價也下跌到了歷史最低的 0.519 ETH 。
9x9x9 並沒有接受 888 ETH 的報價,最後的「救世主」出價 750 ETH,從 Pudgy Penguins 創始團隊手裡將項目買走,這個人就是 Pudgy Penguins 現任 CEO Luca Netz 。
今日,在新加坡 Token2049 與會期間,BlockBeats 對 Pudgy Penguins 的 CEO Luca Netz 進行了獨家專訪。
團隊換帥「英雄歸來」
在成為 Pudgy Penguins 的 CEO 之前,Luca Netz 曾嘗試過 Rapper 的工作,也曾進入了智能門鈴公司 Ring 嘗試當一個正經的上班族。後來,Luca Netz 在一家太陽能電池板公司就職時,他偶然接觸到電子商務,並開始摸索「代發貨」的業務。他在電子營銷方面挖掘到了自己的潛能,並將其發揮到了極致,還成功在 19 歲時成為百萬富翁。
這段經歷讓 Luca Netz 擁有了 NFT 圈人才少有的電商運營能力,這也是胖企鵝在亞馬遜總是能一售而空的主要原因。
與「胖企鵝」結緣後,Luca Netz 向整個社群展現了可謂「神速」的安排和規劃制定——從項目的品牌定位,到未來發展規劃和所需人才,再到社群活動組織、相關內容製作、多方渠道曝光等,Luca Netz 都安排得明明白白。 Luca Netz 不僅是社群口中接下「燙手山芋」的「救世主」,更扮演了讓項目起死回生、煥然一新的「英雄歸來」。
BlockBeats:當整個 FUD(恐懼、不確定和懷疑)事件發生時,你為什麼選擇了 Pudgy Penguins?你在其中看到了什麼價值?
Luca Netz:如果你了解 NFT 以及它們的優點,很多都與社群、知識產權和文化有關。從我的角度來看,正是這些因素使得 Pudgy Penguins 如此出色。
BlockBeats:在所有其他項目中,為什麼特別選擇 Pudgy Penguins?
Luca Netz:我認為 Pudgy Penguins 在知識產權大規模普及方面最具潛力。我們擁有行業中最可愛、最優秀的角色,而且我們的角色對於各種族背景、各個地區的人們都具有很大的吸引力。我認為我們在這方面領先於其他所有人
Pudgy Penguins 為什麼在亞馬遜總能一售而空?
自去年 12 月以來,知名 NFT 項目 Pudgy Pengunis 的市值幾乎保持著持續增長的勢頭,在當時也吸引了 NBA 著名球星 Stephen Curry 與 Reddit 聯合創始人 Alexis Ohanian 等名人購入。今年 5 月 19 日,Pudgy Penguins 正式宣布其推出的實體玩偶「Pudgy Toys」上線亞馬遜商城。 Pudgy Toys 很快在新品銷量榜中戰勝了芭比娃娃、樂高和寶可夢來到榜首。
Pudgy Penguins 的 NFT 產品在中文世界也因其可愛的形象吸引到大批關注者,被親切地稱為「胖企鵝」。而這個「胖企鵝」項目曾有著創始人「被罷免」、團隊換帥等經歷,現任 CEO Luca Netz 於 2022 年 4 月以 750ETH 從「胖企鵝」的創始團隊手中將項目買走。在其「坎坷身世」背後,「胖企鵝」未來將有怎樣的發展?社群對此有著極大的關心。
據 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 此前透露,在發售後的兩日內(儘管 Pudgy Penguins 在 5 月 19 日才官宣玩具上線亞馬遜商城,但 5 月 17 日就已經可以在亞馬遜上購買),Pudgy Toyz 的銷量超過 2 萬個,銷售額超過 50 萬美元。
據 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 在 Twitter Space 中透露,在發售後的兩日內(儘管 Pudgy Penguins 在 5 月 19 日才官宣玩具上線亞馬遜商城,但 5 月 17 日就已經可以在亞馬遜上購買),Pudgy Toyz 的銷量超過 2 萬個,銷售額超過 50 萬美元。這真的是一個好到離譜的數據… 因為在開售的這兩天,只有美國用戶可以購買。
正因如此,Pudgy Penguins 可以算得上是 NFT 圈內的「傳奇」。
BlockBeats:在推廣數位收藏品時,採取什麼特殊技巧能夠滿足更多消費者的需求呢?
Luca Netz:我認為這是過去六年我們在市場營銷方面所學到的東西。我們不僅在 NFT 和 Web3 領域,而且在整個加密領域也擁有最佳的市場營銷團隊。雖然還有其他 NFT 項目也在進行商品化,但效果並不好。
BlockBeats:在亞馬遜上,你們的產品通常一經上市就售罄。那麼你認為你們的知名度如何?
Luca Netz:因為我們有更好的營銷團隊,但關於技術方面的細節,我不能說,不能讓其他人知道。
BlockBeats:你們正在做一個 IP 市場,背後的想法是什麼?
Luca Netz:我認為 IP 是為我們的持有者提供實用性的好方法,擁有一個市場來盈利和無縫分發 Web3 IP 非常重要。
BlockBeats:你們如何看待並應對即將削減的版稅?這是好事還是壞事?
Luca Netz:我認為從版稅的角度來看,我們不會出現任何問題,但是 99.9% 的 NFT 項目會因為缺乏版稅而失敗。但我認為這是一件壞事,畢竟增長是通過激勵來實現的,而對於目前製作 NFT 項目來說沒有激勵。
BlockBeats:你怎麼看待 PFP 和 NFT 領域的未來?敘事還在嗎?
Luca Netz:是的,我完全認為 NFT 和 PFP 有未來。我認為它會捲土重來,變得更大更好。在敘事方面,很明顯,人們仍然將他們的數位身份與 NFT 的價格聯繫在一起。
「胖企鵝」是現實世界的「特洛伊木馬」
從虛擬到實體,「胖企鵝」似乎將 NFT 的敘事推進到了 web2 世界中,有人提出質疑:難道「胖企鵝」就僅僅只是作為一個玩具而存在嗎?
就這個問題,Luca Netz 曾在接受媒體採訪時表示,「胖企鵝」將實體玩具視為 web3 生態系統和 NFT 的「特洛伊木馬」:「不幸的是,NFT 收入不可持續,也無法真正增長。而這些玩具旨在使公司更具可持續性。同時,我們希望創造一個超越這個生態系統的知識產權,而我知道如何做到這一點的方法是通過實體產品。」
的確,實體產品才是真正能聯通虛擬世界和現實世界的橋樑。
在本次 Token 2049 大會的一場 panel 中,Luca Netz 也再次做出了回應:「當你買了一個「胖企鵝」,掃碼進入一個數位藏品的收藏界面,或者其他任意一個 web3 應用界面,你就能接觸到 crypto 和 web3 。任何一個品牌,在觸及新用戶的時候,都要盡可能地展現和藹可親的形象。」
此外,Luca Netz 還表示,為人們提供情緒價值,也是 NFT 在整個加密行業立足的核心點之一——畢竟,誰會拒絕一個可愛的「胖企鵝」呢?
BlockBeats:您認為對於人們來說,NFT 最大的價值在於哪裡?
Luca Netz:我認為人們對角色的情感依戀以及情感效用,是 NFT 能夠紮實在市場上生長的核心所在。如果我買了一個「胖企鵝」玩具送給我的侄女,並且我擁有一個 Pudgy Penguin NFT,這不是因為價格,而是因為我作為這個社群一員產生的情感聯繫。那些外觀不太友好的 NFT 或者 PFP 項目,我認為它們會失敗。
BlockBeats:所以 PFP 和 NFT 的未來應該只是那些可愛的形象?
Luca Netz:思考一下,在亞洲哪些東西受歡迎。你在所有出租車上看到了什麼?你在每個商店和商場裡看到了什麼?是一個酷炫的陽剛 NFT,還是一個可愛的 NFT?肯定是可愛的 NFT 。這一點在全世界都受用,它已經在各個地方經過了驗證。
BlockBeats:未來你們打算推出哪些消費產品,或者是否有在規劃中的項目?
Luca Netz:更多的收藏品,更多的玩具,並以更大更好的方式執行。目前來看,我們的產品包括各種周邊商品,但主要還是玩具,這也是我們最關注的方向。
BlockBeats:你們是否會開發自己的遊戲?
Luca Netz:很快你們就能知道答案,但我不想預設太多期望。
BlockBeats:當你們將這些玩具推向市場時,是否採用與 Web 2 公司相同的策略,還是有其他不同之處?
Luca Netz:基本上策略是相同的,但正如我們在過去幾個月了解到的一樣,各種事物接連發生,所以我們需要有更多類似 Web 2 的策略。
BlockBeats:你會對那些正在構建 NFT 項目的人說些什麼?
Luca Netz:我會建議他們傾聽社群的聲音,不要忽視他們,我認為這應該是最重要的事情。
(以上內容獲合作夥伴 MarsBit 授權節錄及轉載,原文連結 | 出處:BlockBeats)
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