原文作者:0xLaughing,律動 BlockBeats

原文來源:律動 BlockBeats


2023 年伊始,Memeland 憑藉最新 NFT 系列的發售成為了 NFT 市場最炙手可熱的項目之一,貫穿這個項目過去一年的發展史,有太多可圈可點的里程碑事件了:

• 旗艦產品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷餘波中,採用「盲拍」的形式以 5.3ETH 高價完成發售;

• 第二個土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的東風完成 10k 發售,見證了 FTX 的崩塌,但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在 1 ETH 以上,最近甚至一度衝高超過 3 ETH;

• 最新的船長 Captainz 系列儘管前期 1.069 ETH 的高定價引發爭議,但在鑄造日當天僅用不到 12 分鐘售罄,也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過 1200 萬美元的資金……

有太多原本聲名大噪的 NFT 項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡,「承諾不足,超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足,交付不足」。而 Memeland 的三次發售一次比一次驚艷,建立了忠實可靠的社區,逐漸在 NFT 市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀 9GAG 如何從一個 Web2 的內容公司借助 Memeland 這一 NFT 品牌逐漸向 Web3 轉型的。

TL;DR

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Memeland 概覽

• 首個 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成發售,總量 420 個,最終定價 5.3 ETH,目前地板價衝高至 44.4 ETH;

•「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月採用 Free Mint 發售了 9,999 個,地板價一度衝高超過 3 ETH,目前小幅回落,二級市場交易額超過了 18,900 ETH;

•「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分鐘內完成發售,團隊收入約為 9801 枚 ETH,這個系列是總量為 9,999 個的 PFP 集合;

• 參與「The Captainz」系列鑄造會獲得 Treasure Mapz,同時後續在 Captainz 揭露階段可以通過軟質押賺取 Mapz;

• 賺取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 兩個系列,同時 MVP 會對這個過程有所助益;

• 官方透露 Treasure Mapz 與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關;

• 擁有 Captainz NFT 可以參與後續 Memeland DAO 的治理,並擁有對 Memecoin 和 Treasure Islands 的優先訪問權;

•  Memeland 官網透露了後續 Token 系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索,但目前信息並不多;

• Memeland NFT 背後的 9GAG 成立於 2008 年,是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平台,官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒體上擁有 2 億用戶;

• Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL  Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。

始於在線娛樂內容平台 9GAG

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23 歲的的陳展程(右二)和自己的弟弟陳展俊(右一)、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業

9GAG 的創始人陳展程(現在的 9gagceo)曾就讀於香港大學法律系,畢業後在銀行法律部、電視台、網絡公司工作過,當時他任職的網絡公司的老闆不到 30 歲,這激勵了陳展程也要創業。於是,23 歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業,他們曾分別做過化妝品測評平台、家用電器測評平台、照片分享平台、線上卡拉 OK 平台,但這些平台最後都以失敗告終。

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9GAG 完成 280 萬美元 A 輪融資

2011 年,抱著「打最厲害的籃球就應該去 NBA 打職業聯賽,尋求最好的科技創業訓練就應該去矽谷」的心態,他們決定前往美國參加 500 Startups 的創業計劃,經過 500 Startups 請來的谷歌高級產品經理導師點撥後,他們發現在 2008 年就開始的項目 9GAG 最有潛力,後來他們將它作為了發展的重點。當年 Facebook 之類的社交平台尚未普及,他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG 後續也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睞,並完成了 280 萬美元 A 輪融資

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9GAG 在 Instagram 上有超過 5800 萬名粉絲

在隨後的幾年裡,9GAG 發展迅猛,成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一,內容涵蓋了各種題材,包括搞笑、動漫、遊戲、電影、音樂、旅遊、體育等,吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司 similarweb 的數據顯示,9GAG 是 2022 年 12 月全球幽默網站點擊率第二名,並且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

另外,9GAG 在各個社交平台積累了大量用戶,粉絲數:

•  Instagram : 5815 萬

•  Facebook : 4188 萬

•  Twitter : 1683 萬

•  TikTok : 240 萬

KOL  kmoney 在一期採訪 9GAG CEO 的播客節目裡毫不吝惜他對 9GAG 的誇讚:「我覺得在過去的十年裡,每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站,9GAG 總是排在首位。」

從這裡可以看出,9GAG 是一個頂級互聯網 Meme 平台,這個平台在 Web2 擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗,9GAG 的創始人陳展程是一位有 15 年創業經驗的連續創業者,堪稱是這個細分領域內的一個先驅者,現在它選擇調轉舵頭駛向 Web3

從 MVP、土豆到船長,從「微創新」的跟風者到「行業話事人」

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在 2022 年 4 月,Memeland 的 Twitter 剛剛啟動,它的網站上這樣寫道:「Memeland 是 9GAG 的 Web3 生態系統,它的使命是通過連接 Web2 和 Web3 為創作者賦能。

同時官網也直接透露出了船長 Captainz 的 PFP NFT 系列(起初甚至直接抽獎 memelist)以及後續的 $MEME Token 系統,正如當時 NFT 市場上流行的趨勢一樣,Memeland 沒有路線圖,也標榜「承諾不足和超額交付」。

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MVP

但在後來,Memeland 改變了運營策略,與當時市場上動輒 10k 的發售項目不同,它選擇在 6 月先發售一個數量小的 NFT 集合「You The Real MVP」,總量 420 個,採用了獨特的「盲拍」形式後社區將價格定為 5.3 ETH。

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MVP 始終維持高價

MVP 被定義為 Memeland 生態系統的高級會員,這是 9GAG 感謝和獎勵社區成員的方式。另外,每個 MVP 都享有未來的權益,例如兩個 Memeland Captainz NFT 空投、所有未來 Memeland 和 9GAG 項目的白名單,以及項目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板價維持在 44.44 ETH 的高位。

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5 階段的 Potatoz

在 2022 年 7 月,Memeland 又推出了總量 9,999 個的「The Potatoz」系列,迎合了當時流行的「Free Mint 行情」,同時採用了分為 5 個階段的「揭露-質押-獎勵」機制,土豆 Potatoz 的形像被分為 5 個階段進行揭露,需要持有者將他們的 NFT 質押後才能進化,在這個質押過程中 Memeland 也發放了大量的獎勵,例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名單等等,甚至獎品裡還有「免費吃一年的麥當勞」。

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目前 Potatoz 被定義為 Memeland 的基礎會員資格,受益於最新的船長 Captainz 系列發售,Potatoz 地板價一度衝高超過 3 ETH,目前小幅回落,同時二級市場交易額超過了 18,900 ETH。

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最初官網上顯示的 Captainz 的 Sneak Peak

在 2023 年 1 月 5 日,Memeland 正式推出了船長 Captainz 系列,總量仍為 9,999 個,發售價為 1.069E。根據官方公告,本次發售沒有公售,Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時採用了一種非常規的「貨款分離」發售,即參與發售的人先將用於鑄造的 ETH 存入,在發售結束後 24 小時會獲得 Captainz 空投。

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在發售開始後十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過 9,999 筆存款,宣告 Waitlist 鑄造已經終止(上文所述的「非擔保鑄造」),「擔保鑄造」則不受影響,在 48 小時內完成鑄造即可。

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Captainz 發售期間引發 Gas War

Captainz 的發售也引發了 Gas War,根據 blocknative 的數據顯示,在鑄造期間的 Gas Fee 一度超過了 80e。

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Treasure Mapz

另外,所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的 Treasure Mapz,它還不是 NFT,因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個 Mapz 分為 5 種類型,與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關,同時它可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing(軟質押)來獲得,但目前信息有限。

通過以上 MVP、土豆、船長三個系列的發售,不難看到很多項目的影子:「Proof 精英俱樂部」到 Moonbirds,對應著 MVP 與土豆;土豆發售時採用 Free Mint 恰好趕上當時哥布林引領的 Free Mint 風潮;5 階段的變化揭露,當時有 Moonrunners、「屎怪」等可變 NFT 項目可供參考;質押獎勵更不用說了,有早期 NANOPASS 質押、Moonbirds「築巢」等太多項目都採用過。

9GAG CEO 在採訪中曾直言,他從 1 月起就花費了上百 ETH 去購買各個知名項目的 NFT,「很多項目的創始人沒有購買足夠多的 NFT 去了解作為 Holder 視角的偏見」,這份「偏見」只有在真正「skin in」以後才能體會到。另外他們採用了「微創新」的策略,簡單來說就是學習 NFT 項目的長處,並在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在,船長 Captainz 系列的成功發售也標誌著這個策略的成功,創始人的不斷學習也讓 Memeland 在創新和進步,逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

從 Memeland 版圖總覽猜想下一步計劃

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Memeland 官方總覽圖

Memelands 的官方總覽圖顯示了它們提供的內容,埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等,Memelands 中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

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Memeland 版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息,目前大致分為 10 個板塊,按照當下各自的優先級排序:

•  MVP:Memeland 生態最頂級的 Pass 卡,獲得生態內的權益的優先級最高,同時對其他 NFT 系列參與的環節有助益

•  Captainz:代表 Memeland 的頂級會員資格

•  Potatoz:進入 Memeland 生態的基礎會員資格

•  Treasure Mapz:作為後續質押系統的獎勵中間件,5 種類型代表的隨機性讓後續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

•  Memecoin:尚未推出,但官方暗示與常見的 NFT 配套 ERC20 Token 系統不同

•  Treasure Islandz:尚未推出,但官方暗示與常見的 NFT 配套元宇宙土地系統不同

•  Petsland:尚未推出,官方只透露了「僅限寵物愛好者」

•  Stakeland:尚未推出,官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

•  Holders.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 之旅的顧問」

•  GMGM.com:尚未推出,官方只透露了「Web3 OnlyFans」

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官網顯示,MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益

他們相互之間比較確定的關係主要體現在 MVP、Captainz、Potatoz 三個已經發售的系列,根據官方文檔透露,除了參與發售會獲得 Treasure Mapz,後續 Holder 可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing(軟質押)來獲得 Mapz,MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下(圖示參考上面的 Memeland 版圖總覽):

• 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 軟質押(也許有組隊模式)

•(可選:如果有 MVP 則「渦輪增壓」)

• 獲得 Treasure Mapz 獎勵(MVP 獲得的獎勵更多)

• Mapz 兌換 $MEME Token 或者可能兌換元宇宙土地 Treasure Islandz)

• $MEME Token 參與 GMGM.com 的創作者經濟生態

Holders.com 可以對其他 NFT 項目提供顧問和諮詢服務

Memeland 有什麼優勢?

2 億用戶帶來了流量加持,Meme 的「自傳播效應」錦上添花

1650 年,德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了 3 個月左右,但卻是世界上第一份日報。隨後陸續各個國家陸續使用,報紙的出現,改變了人們接受信息的方式,促進了新思想文化。報紙沒出現之前,人們接受信息的方式多數是人傳人,所謂「一傳十,十傳百」。報紙出現後,信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、範圍性推廣。新聞事件刊登於報紙,可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起,「信息流+自媒體」的網絡平台發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台的興起暗示著「流量為王」的時代來了,9GAG 自然也借助這股東風。

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Twitter 上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG 官方聲稱的 2 億用戶無從考究,畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊,但是日常的瀏覽量不會騙人,會真實地反映一個平台的熱度。以 9GAG 官方 Twitter 日常推文的瀏覽量可以發現,普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等,偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文,這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

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9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口

現在流量有了,隨著 9GAG 的運營策略逐漸擁抱 Web3 和創作者經濟,從其中向 Memeland 逐漸導流只是時間問題,目前 9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。

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運用 Meme 的「自傳播效應」則是 Memeland 的另一殺手鐧。一方面,9GAG 的前身就是專營於迷因文化的平台,並憑藉於此成為了巨頭;另一方面,不得不承認 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推動的,FT 裡有 Shib、Doge Coin,在 NFT 市場裡借助於 Meme 興起的項目也數不勝數,Mfer、goblintown 等項目珠玉在前,都是憑藉 Meme 的力量紅極一時,Memeland 在其日常運營時也推出過許多 Meme 創作的活動,參與 NFT 市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代,迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯,這極易引起精神共鳴,進而推動整個項目的「正向飛輪」

背靠專業的顧問和投資人支持

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Memeland 背後的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL  Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」,另一方面 Memeland 作為一個在持續發展中的項目,相對來說是這個市場的新人,面對波譎雲詭、節奏多變的 NFT 市場,長期處於 Degen 狀態的 NFT OG 們能在關鍵時刻感知市場變化,他們的意見可以為項目發展保駕護航

為什麼 9GAG 要進軍 Web3?時也,運也,命也

自媒體時代巨頭逐鹿,9GAG 夾縫中生存

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短視頻甚至不能調進度

當你體驗過 9GAG 的網站和 APP,你會有一種穿越到 10 年前門戶網站的錯覺,與 Instagram、TikTok 等時下年輕人最喜歡的平台相比,不得不說 9GAG 在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上,9GAG 幾乎是內容的搬運工,而 Instagram、TikTok 則是內容+社交,這產生了「網絡效應」:一個產品的用戶越多,則此產品對用戶的價值越大,而且能吸引更多用戶使用此產品,所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見,網絡效應通常會導致強者愈強,最後導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下,一方面 9GAG 不生產優質內容,落後於其他優質內容平台;另一方面,競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞 9GAG 的市場

在 2022 年 4 月《大學線》的一篇專訪裡也能看到 9GAG 身處危機之中,文中是這樣描述的:

「2020 年初疫情山雨欲來,陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險,於是未雨綢繆,在 9GAG 某次全體會議上,以「cash runaway」假設情形,就公司現有資產計算 9GAG 在完全沒有現金流入情況下還能存活多久,並說:「如果成本壓縮,我們能繼續做五年,如果成本維持,只能持續非常短的一段時間……」」

疫情對經濟帶來了負面影響,進一步擠壓 9GAG 的經營空間,9GAG 可能無法通過廣告費和 PRO 會員費進一步盈利實現收支平衡,在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路,它亟待轉型

Web3 創作者經濟——9GAG「背水一戰」的新機遇

以平台為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了 Web2 時代,由此也成就了許多內容巨頭,但它的勝利並非必然或終局。Web3 的創作者經濟在智能合約那「Code is Law」的約束下在促成一場革命,它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平台,並掌握投票權,而不是被平台持續「剝削」,拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為 Web3 時代的重要趨勢。

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高盛將「創作者經濟」列為 Web 3.0 的關鍵特點之一

9GAG 將會通過 Memeland 試水 Web3 創作者經濟,MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系統或許可以嘗試重塑創作者經濟,改變創作者個體的價值所有權歸屬並捕獲傳遞媒介。Web2 流量優勢、Web3 對 Meme 文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉,這些因素疊加在一起,「背水一戰」的 9GAG 實際上是走在前面的先行者。

結語

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9GAG CEO 在一期播客中逗樂主持人

9GAG CEO 說:「我們一方面要努力講好故事,交付好的產品給一群高期望的人,另一方面,我們的 Twitter 每天發布推文與 holder 持續溝通,還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平台的資源、流量優勢、Meme 文化高地,從品質上講,只要你聽過或看過 9GAG CEO 的 Twitter Space、採訪、播客,你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland 在過去的一年裡見證了 Luna 暴雷、FTX 大廈崩塌,它嘗試穿越熊市實現絕地求生,最重要的就是「活下去」,這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥,但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜,倘若 Memeland 能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化 9GAG 的 2 億平台用戶成為 Web3 的新流量,這也許會福澤整個 NFT 市場乃至加密世界,同時這也將是一場迷因帝國大遷徙

9GAG 的 Slogan 是「讓世界更快樂」,誠然,快樂是人類的最大公因數,在加密世界也是。憑藉 Meme 文化,Memeland 會將其中的 Web3 精神從香港傳遞到全世界嗎?我相信答案就在不遠處。


(以上內容獲合作夥伴 MarsBit 授權節錄及轉載,原文連結 | 出處:律動 BlockBeats

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